【ITBEAR】在广州车展的聚光灯下，广汽埃安新能源汽车股份有限公司（广汽埃安）总经理古惠南向媒体透露了集团改革的新动向与高端品牌昊铂的未来规划。面对市场竞争的日益激烈，广汽集团已启动为期三年的“番禺行动”，旨在通过一系列改革举措，实现自主品牌销量的显著提升。
“昊铂作为我们集团的高端品牌，必须在市场中占据一席之地。”古惠南在广州车展上强调，“集团将全力支持昊铂品牌的发展，推动其向更高层次迈进。”
广汽集团的“番禺行动”是在自主品牌销量占比低、高端化进程受阻、新能源产销不振的背景下推出的。数据显示，今年前三季度，广汽集团营收与净利润均出现大幅下滑，销量同比下降25%。其中，新能源汽车销量同样未能幸免，同比下降28%。在广汽集团的销量构成中，合资品牌仍占据主导地位，自主品牌销量占比远低于行业平均水平。
昊铂品牌自2022年9月诞生以来，一直承载着广汽埃安品牌向上的期望。然而，由于品牌定位不清等原因，昊铂品牌的市场表现并不理想。2023年，昊铂品牌三款车型的总销量仅为8000多辆，月均销量不足千辆。面对这一困境，广汽集团重新明确了昊铂的品牌方向，将其定位为科技、豪华、高品位的代名词。
“我们要把昊铂品牌打造成像迈巴赫那样的顶尖豪华车。”古惠南表示，“从工艺、用料到设计，我们都要达到迈巴赫的水准。同时，我们还要将科技融入其中，打造极致性能与豪华的产品。”
在智能驾驶方面，广汽埃安正在加速技术的迭代与升级。广汽埃安副总经理张雄透露，11月将推出一个全新的智能驾驶版本，优化更多功能和场景，提升用户体验。广汽埃安还在智能座舱和智能驾驶方面与昊铂品牌共享技术，为昊铂品牌打造科技豪华形象提供有力支持。
除了产品和技术升级外，广汽集团还对业务架构进行了调整。古惠南表示，广汽研究院、广汽传祺、广汽埃安将不再作为独立的公司存在，而是成为集团的三个部门，实现研、产、供、销的全面打通。这一调整将有助于提升集团内部的协同效应，推动自主品牌的发展。
面对国内新能源汽车市场用户对插电式混动和增程式车型的高需求，昊铂品牌也将布局增程动力。古惠南指出，增程汽车在豪华市场中的增长最为迅速，因此昊铂品牌将推出纯电续航里程起步为350公里的增程车型，满足用户的远途出行需求。同时，昊铂品牌还将加速新产品的推出，每年至少推出两款新车。
在营销方面，广汽埃安副总经理肖勇表示，昊铂品牌将重点发力品牌建设，通过出圈、破圈的营销方式扩大品牌影响力。肖勇认为，昊铂品牌将更加注重网红经济和网红营销，吸引年轻一族的关注。
随着“番禺行动”的深入实施和昊铂品牌的全面升级，广汽集团有望在未来的市场竞争中脱颖而出，实现自主品牌销量的显著提升。
