【ITBEAR】近年来，随着家长对孩子教育的日益重视，“学习机”这一产品类别在市场上悄然走红。在小红书平台上，关于学习机的讨论帖子已超过24万篇，家长们纷纷就学习机的选购、效果及对孩子视力的影响等问题展开热烈讨论。
与传统数字产品出货量下滑的趋势相反，学习机市场却呈现出逆势增长的态势。在北京市海淀区的一家科大讯飞门店，员工透露，售价约8000元的学习机产品，在销量较好的门店，每月能售出40至50台。京东双十一的数据显示，学习机品类的交易额在大促的第一阶段同比涨幅超过100%，电子教育类和电纸书品交易额也同比增长了50%以上。
这股热潮背后，不仅有步步高等传统硬件企业的身影，更有众多新兴玩家涌入，包括学而思、猿辅导、作业帮等教育企业，以及科大讯飞、小度等科技企业。产品形态上，学习机也经历了从简单的“学习平板”向“学习机”和“学练机”的分化。学习机更注重课程视频内容，而学练机则侧重于练习功能。
2023年5月，小猿学练机正式上市，据洛图科技数据，至2024年9月，其销量已突破百万台。这一成功迅速吸引了行业关注，多家企业开始涉足学练机市场。今年8月，好未来发布了兼具学练、学习和阅读三种模式的“学而思学练机”，进一步加剧了市场竞争。
从市场份额来看，猿辅导和学而思在学习平板市场上打得难解难分。今年第三季度，猿辅导以13.5%的市场份额位居第二，学而思则以11.9%的市场份额紧随其后。但在销售额方面，学而思以21.7%的份额领先于猿辅导的18.2%。好未来总裁兼首席财务官彭壮壮表示，人工智能学习设备业务已成为该季度收入增长的主要驱动力之一。
对于科技企业而言，布局学习机市场的意义不仅在于销量增长，更在于AI技术的落地应用。科大讯飞早在2019年就发布了搭载“AI精准学模式”的学习机产品，利用AI技术为学习者提供个性化内容服务已成为行业的标配。今年5月，大模型与学习机的结合成为热点，小度、猿辅导等企业纷纷推出搭载大模型的学习机产品。
在教育企业方面，猿辅导和好未来推出的学习机或学练机产品，仍以内容为核心竞争力。过去一年中，小猿学练机搭载的教材版本从46个增至159个，题库资源增至15亿。学而思则与“5·3”和万唯合作，将优质教育资源纳入产品中。然而，随着市场竞争的加剧，教育企业也开始在硬件方面下功夫，以提升产品体验。
家长们购买学习机的初衷，在于无法时刻监督孩子养成良好的学习习惯，同时担心长时间使用电子产品会影响孩子的视力。因此，护眼功能成为学习机的一大卖点。猿辅导选择墨水屏作为第一款智能硬件的屏幕，而学而思则与华星光电、汉王友基合作推出彩色类纸屏。但业内人士指出，无论墨水屏还是纸质屏，都只能缓解视疲劳，真正预防近视还需减少电子屏幕的使用。
尽管护眼功能备受关注，但家长们更关心的还是学习机能否带来成绩提升的实际效益。大模型的出现为学习机产品提供了新的可能。通过大模型技术，学习机能够更关注学生的学习兴趣和习惯，从而提升学习效果。然而，大模型在复杂理工科的学习辅导上效果仍较弱，且高昂的研发成本也让部分企业在短期内难以盈利。
尽管如此，业内普遍认为，大模型语境下的技术应用将是学习机行业的远景。小度、科大讯飞等企业纷纷推出搭载大模型的学习机产品，试图在市场中占据一席之地。然而，学习机市场仍存在行业标准未统一、产品聚焦单一场景等问题，导致大量产品难以形成规模效应。
多鲸教育研究院指出，学习机还不是家庭教育的刚需产品，教育的核心在于言传身教。对于能力较弱的学生，仍需要人为干预或督导。这意味着，无论学习机还是学练机，能否真正满足市场需求，还需经历市场的进一步检验。
