【ITBEAR】近日，关于企业家是否应参与直播带货的话题再次成为公众讨论的焦点。这一热议起源于360公司创始人、董事长周鸿祎在2024年世界互联网大会乌镇峰会上的发言。
周鸿祎在会上明确表示，他认为企业家并不适合亲自下场直播带货。他强调，企业家们的首要任务是经营好自己的企业，而非涉足其他领域。然而，他也提出了一个例外情况：如果企业家确实希望尝试直播带货，那么应该聚焦于推广自己公司的核心业务和产品，特别是对于那些新兴企业来说，通过直播带货可以帮助新产品迅速获得市场关注，实现“冷启动”。他进一步指出，在当前短视频盛行的时代，如果新产品不借助短视频平台进行展示，很难被广大公众所知晓。
值得注意的是，周鸿祎的观点与农夫山泉创始人钟睒睒之前的表态形成了鲜明对比。钟睒睒曾公开表示，他看不起那些直播带货的企业家，并坚称自己永远不会参与直播带货，这一言论在当时也引发了广泛的讨论。
两位企业家的不同看法，反映了企业家群体对于直播带货这一新兴营销方式的不同态度和认知。对于周鸿祎而言，直播带货可以视为一种有效的市场推广手段，特别是在新产品发布和品牌推广初期；而钟睒睒则可能更倾向于传统的营销方式，或者认为企业家亲自下场直播带货并不符合其企业形象和定位。
无论如何，随着直播带货的日益普及和影响力的不断扩大，这一话题的讨论也将持续进行。对于企业家们来说，如何在保持企业稳健发展的同时，灵活应对市场变化，探索新的营销方式，将是一个值得深思的问题。
