【ITBEAR】在当今中国营销领域，一个被广泛认同的观念是“得社区者，得天下”。社区不仅是人口密集之地，更是消费与广告投放的热点。回顾过去三十年，电视作为社区的第一媒体，曾占据中国广告业的半壁江山，诸如茅台、五粮液、蒙牛、伊利等品牌均通过电视广告实现了广泛认知。而时至今日，电梯广告已取而代之，成为新的社区媒体霸主，大卫拖把、鸭鸭羽绒服、猫人科技内衣等品牌凭借电梯广告的强势投放，迅速走红市场。
近日，第四届中国新潮品牌大会在上海盛大召开，吸引了包括著名经济学家、资深营销专家及标杆品牌代表在内的600余位嘉宾。会上，多位行业领袖就2025年经济发展机遇、企业战略定位、广告创意内容等话题进行了深入探讨。著名经济学家任泽平发表了题为《中国经济的新周期和新机遇》的演讲，他提出了未来中国经济发展的十大关键词，其中包括特朗普新政、第四次科技革命、新一轮经济刺激、促进房地产止跌回稳、振兴资本市场、提振民营经济信心等。
任泽平强调，以人为本、回归社区沃土是未来的商业趋势。他举例指出，胖东来、名创优品、山姆会员店等品牌的崛起，正是从用户出发，将幸福和便利传递给客户的结果。华与华创始人华杉则提出了元媒体理论，他认为商品本身和人是元媒体，而以新潮传媒为代表的社区媒体是延伸媒体。在建立品牌时，首先要做好元媒体，再利用延伸媒体进行传播。华杉特别提到，社区已成为品牌传播的主阵地，电梯广告是品牌接触消费者的关键渠道。
新潮传媒创始人张继学在会上分享了关于中国社区营销的数据和见解。他指出，美国70%的消费在社区完成，中国目前也超过50%。在中国，有7亿人生活在社区，人生60%多的时间都在社区里度过。因此，社区是消费的主阵地，也是广告投放的黄金位置。张继学还提到，新潮传媒已做到中国社区媒体数量和电梯智能屏数量的双第一，并推出了一套完整的社区营销方法论，即“营+销”闭环，通过线上线下的结合，帮助品牌实现种草和割草。
大会上，新潮传媒与抖音集团穿山甲共同发布了“量潮计划”，旨在打造一个全域营销链路，通过线下触点和线上数据的结合，提升品牌投放效果。多位营销专家也进行了精彩分享，包括熊客集团创始人大熊关于打造爆款创始人IP的见解、东极定位创始人王博关于民族品牌战略定位之道的探讨、双因广告创始人姜双因关于有效电梯广告的制作技巧等。
在标杆品牌案例分享环节，柚香谷、东阿阿胶、鸭鸭股份、溜溜果园等品牌代表分享了与新潮传媒合作实现逆势增长的经验。他们一致认为，新潮传媒的社区媒体平台具有强大的引爆能力，能够帮助品牌快速提升知名度和销量。最后，新潮传媒还宣布了“2025灯塔品牌扶持计划”，旨在挑选20个行业灯塔品牌，通过10亿流量补贴和全渠道增长模式，助力品牌实现突围与发展。
