【ITBEAR】标题：苹果揭示中国大陆开发者在App Store的显著成就与低佣金优势
苹果中国官网近日发布了一项新的研究报告，该报告由上海财经大学商学院副教授居恒撰写，深入探讨了Apple生态系统在中国对于用户与开发者的价值。报告显示，自2019年以来，App Store生态系统在中国大陆实现了规模上的飞跃，为本地开发者带来了前所未有的收益。
具体而言，App Store生态系统在中国大陆促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元，实现了超过百分之百的增长。令人瞩目的是，在这庞大的营业额和销售额中，超过95%的收益完全归属于各种规模的开发者和企业，无需向Apple支付任何佣金。
在中国大陆App Store中，本地开发者的表现尤为突出。报告显示，近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均源自中国大陆开发者创作的app。自2018年以来，中国大陆开发者的收入几乎翻了一番，显示出App Store为开发者提供了巨大的商业机遇和成长空间。每周，中国大陆App Store的访客量高达1.5亿，进一步凸显了其市场潜力。
报告还指出，小型开发者在中国大陆App Store上取得了显著成就。2023年，收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入App Store或收入不足10万元。这一数据充分展示了App Store对小型开发者的强大支持，为他们提供了从默默无闻到崭露头角的平台。
值得注意的是，中国大陆App Store在佣金政策上展现出对开发者的友好态度。与许多应用市场对app内广告收入收取佣金不同，App Store从未对app内广告收入收取佣金。因此，中国大陆App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，大型游戏开发者在2023年的平均有效佣金率低于20%，这得益于Apple对app内广告收入不收取佣金的政策。
报告还提到，2023年支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率。相比之下，中国大陆Android应用市场的开发者需要根据所获得的服务为app内购买营收支付不同档位的佣金，其中部分高达50%。这一对比进一步凸显了App Store在佣金政策上的优势。
中国大陆开发者在全球范围内也取得了显著成功。他们的app登上了175个国家和地区的App Store商店页面，在全球可触达超过22亿台活跃设备。2023年，中国大陆开发者26%的下载量和35%的收入来自中国大陆以外的用户，相比2018年实现了大幅增长。这些数据反映了全球市场对中国大陆开发者的认可和青睐。
Apple通过一系列措施支持中国大陆开发者的发展。例如，App Store支持大量本地支付方式，并允许开发者通过44种货币向用户收费，无需额外付费。Apple还在70多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，以减轻他们的运营负担。Apple开发者中心也举办了数千场一对一咨询和讲座，帮助开发者发挥创意，将创新app投入市场。
Apple还通过App Store Small Business Program等项目支持小型和独立开发者。该计划向这些开发者收取15%的优惠佣金，使他们有更多资源投入产品开发和业务发展。同时，Apple还通过编程赛事和编程项目普及编程知识，为成千上万的开发者和编程学习者提供学习和成长的机会。
奥秘之家联合创始人陈振表示：“我们今年在App Store推出了推理探案游戏《山河旅探》，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于Small Business Program，我们得以专注于我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”
