【ITBEAR】标题：郎酒与夜郎古商标纷争升级，白酒行业再掀波澜
近日，白酒行业内的两大品牌——郎酒与夜郎古，围绕“郎”字商标的争议再次升级，引发广泛关注。11月18日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（简称“夜郎古酒”）正式向四川省高级人民法院提起上诉，挑战此前一审的判决结果。
早在11月7日，泸州市中级人民法院对郎酒公司诉夜郎古酒业商标侵权及不正当竞争案作出了一审判决。法院认定夜郎古酒在白酒产品上使用“夜郎古酒”和“夜郎春秋”标识，侵犯了郎酒公司的“郎”商标专用权，并判决夜郎古酒赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元，同时要求其停止生产、宣传和销售相关产品，并在30天内变更企业名称。
一审判决后，夜郎古酒迅速发表声明，坚称“夜郎古”商标合法有效，并指出郎酒公司此前已针对该商标向国家商标局提出异议但被驳回，且未对裁定提起复审或行政诉讼。夜郎古酒认为，郎酒公司此次诉讼违反了“一事不再理”原则。
此次商标纷争并非双方首次交锋，但以往多以郎酒败诉告终。然而，此次郎酒却展现出了前所未有的决心，不惜重金提起诉讼，引发了业内人士的广泛猜测。有观点认为，郎酒之所以如此坚决，可能是因为夜郎古酒在市场策略上对郎酒进行了过多的模仿和跟随，触碰到了郎酒的底线。
从市场体量来看，郎酒作为年营收超过200亿元的白酒巨头，与年营收不足2亿元且仍处于亏损状态的夜郎古酒相比，无疑占据了压倒性的优势。然而，郎酒却对夜郎古酒穷追不舍，这不禁让人好奇其背后的原因。
据业内人士透露，夜郎古酒近年来摒弃了贴牌路线，开始自创品牌，并获得了复星系的投资，与舍得酒业合资成立了夜郎古酒庄公司。在市场策略上，夜郎古酒确实存在对郎酒策略进行跟随和模仿的迹象，如提出打造“三品”艺术酱香、发力夜郎古酒庄等，这些都与郎酒的战略不谋而合。
郎酒对于“庄园酱酒”的心智抢夺尤为重视，而夜郎古酒庄的成立无疑对其构成了正面挑战。对于郎酒而言，这是一场常规的商标之战；而对于夜郎古酒而言，这却是一场关乎生死存亡的战争。郎酒提出的财产保全申请已经冻结了夜郎古酒的相关账户，对其正常生产经营造成了严重影响。
在这场商标纷争中，除了双方企业的直接对抗外，还引发了白酒行业组织的关注和呼吁。贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会等酱酒业内重要行业组织纷纷发声，呼吁双方寻求和解之道、合作共赢，共同促进白酒行业的良性发展。
然而，对于夜郎古酒而言，面对郎酒的强势追击和巨额赔偿要求，如何尽快解决纷争、摆脱困境成为了其当前的首要任务。而郎酒则在这场商标之战中展现出了坚定的立场和决心，誓要维护自身的品牌形象和商标权益。
