【ITBEAR】流媒体电视广告领域迎来革新，The Trade Desk携手行业巨头推出Ventura操作系统
全球广告科技领域的佼佼者The Trade Desk（以下简称TTD）近期宣布了一项重大创新，一款名为Ventura的流媒体电视操作系统横空出世。该系统旨在解决当前流媒体电视市场中的诸多痛点，如用户体验不佳、广告供应链效率低下以及内容推送中的利益冲突等。TTD计划携手智能电视制造商（OEM）及流媒体电视聚合平台，共同推动Ventura的广泛应用。
Ventura系统的推出，标志着流媒体电视操作系统的一次革命性飞跃。其核心优势包括：
首先，Ventura提供了更为直观和吸引人的用户体验。用户可以在一个平台上轻松探索跨平台内容，享受个性化的用户界面和内容推荐，同时管理订阅服务。广告体验也得到了优化，用户将看到更少但更加相关的广告。
其次，Ventura简化了流媒体电视广告供应链，减少了供应链中的跳转环节和成本，从而提高了广告投入的投资回报率。这一改进不仅有利于广告商，同时也提升了出版商的收益。
TTD的首席执行官兼创始人杰夫·格林表示：“我们正站在流媒体电视发展的关键节点上，有责任确保广告供应链的竞争力和透明度。只有这样，广告商才能最大化其广告投放效益，出版商才能为电视的新黄金时代持续投入资金，而消费者则能享受到更优质的流媒体广告体验。这一创新必须从操作系统层面开始，并由一家不持有任何流媒体内容且保持客观立场的公司来推动。TTD致力于打造一个公平的市场环境，降低供应链成本，同时增强广告商的信任。”
Ventura的推出正值流媒体行业迎来重大变革之际。随着消费者从传统有线电视向流媒体平台的迁移，主流媒体公司纷纷推出支持广告的流媒体服务。同时，越来越多的企业也开始涉足流媒体内容聚合业务。
TTD Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克指出：“从智能电视制造商到航空公司、酒店集团，几乎所有企业都在涉足流媒体电视聚合业务，探索新的广告商业模式，并努力优化观众的观看体验。TTD凭借不持有任何流媒体内容的客观立场，以及所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求，在这一关键时刻拥有引领行业创新的独特优势。”
Ventura系统已经获得了业界的广泛支持。TTD预计将在2025年与智能电视制造商和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划。
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米·鲍尔表示：“随着流媒体电视的快速发展，我们正进入一个电视广告的新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采纳的推动，也离不开市场创新。我们期待TTD继续引领行业变革，打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”
派拉蒙广告总裁约翰·哈利也表达了对TTD的支持：“TTD是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴，也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新理念带入操作系统市场，相信无论是广播公司还是消费者，都将从中受益。”
Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁表示：“随着观众向流媒体平台的转移，广告商需要更精准地定位目标受众，以确保广告预算的最大化利用。我们期待与TTD进一步深化合作，将打造优质智能电视大屏（CTV）供应链的愿景应用到我们的所有产品组合中，并与其他行业领导者展开合作。”
Sonos首席执行官帕特里克·斯宾塞则表示：“Sonos致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们期待与TTD合作，通过Ventura操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”
