【ITBEAR】捷豹品牌重塑，剑指超豪华市场
捷豹，这一曾被视为二线豪华品牌代表的汽车制造商，近日宣布了一项重大变革：发布全新品牌标识，并计划借此机会向劳斯莱斯、宾利和保时捷等超豪华品牌发起冲击。据悉，品牌升级后的首款新车即将在12月初惊艳亮相。
此次品牌重塑的核心在于其全新的标识设计。新logo以英文字母J和R为基础，巧妙勾勒出一个圆形徽章，形成了一种独特的中央对称美感。品牌名称的首尾字母相互呼应，但又未完全闭合，留有一种神秘的留白效果。同时，品牌英文名JAGUAR的字体以及美洲豹跳跃的图案也进行了优化调整。整个标识以金色为背景，彰显出高贵与优雅，甚至带有一丝复古的韵味，令人不禁联想到爱马仕、菲拉格慕等奢侈品牌。
然而，这一变革并未得到所有人的认可。特斯拉CEO马斯克在社交媒体上对捷豹的新标识进行了调侃：“你们还造车吗？”这一评论无疑给捷豹的品牌重塑之路增添了一丝不确定性。不过，捷豹官方表示，全新品牌标志旨在重现捷豹的精髓，传递出独一无二、无所畏惧的品牌价值观，以吸引曾经认同捷豹文化的老客户，并与当代消费者产生共鸣。
为了实现向超豪华品牌的转型，捷豹将专注于纯电动汽车的研发和生产。事实上，捷豹已经在英国市场暂停了新车销售工作，直到电动化新车面世。据悉，下个月即将发布的新车是一款四门GT轿车，其纯电续航里程接近700公里，预计售价将超过94万元人民币。
在中国市场，捷豹的表现并不尽如人意。以10月份为例，捷豹XEL和XFL轿车的销量分别仅为820台和796台，远低于同级别竞争对手。此前，捷豹曾尝试进入新能源市场，推出了I-PACE纯电SUV，但并未取得显著成效。从捷豹路虎上半年的财报来看，公司的业绩保持稳定主要依赖于路虎的高端产品，而捷豹并未发挥出其应有的作用。
面对市场压力，捷豹急需通过变革来寻求突破。此次品牌重塑和向纯电动汽车的转型，无疑是捷豹为实现这一目标而迈出的重要一步。然而，能否成功跻身超豪华品牌阵营，还需看捷豹在新能源领域的表现能否获得市场的认可。
