【ITBEAR】在金融行业持续变革的背景下，一场聚焦行业新趋势与客户增长路径的交流盛会近日成功举办。此次交流会由360智慧商业主导，以“脚踏实地，仰望星空”为主题，汇聚了众多金融行业精英及合作伙伴，共同探索行业发展的新机遇与挑战。
会上，360商业化行业二部总经理刘玲发表致辞，她强调，在数字化浪潮的推动下，金融行业正经历深刻变革，人工智能技术的飞速发展更是为行业带来了前所未有的机遇。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，破解获客与留客难题，成为行业共同面临的考验。360智慧商业将以AI技术为驱动，依托PC端媒体优势，从多维度助力金融行业合作伙伴实现增长突破。
会上，360商业研究负责人张凯分享了《2024年金融行业用户行为洞察》报告，揭示了当前金融市场的积极态势及用户偏好的多元化。报告指出，近年来中国股票交易金额和成交量持续上升，市场信心增强，金融用户规模不断扩大。同时，金融用户对宏观经济态势的关注度极高，男性用户占比显著，年龄分布呈现多波峰状态，地域分布则与经济实力密切相关。
报告还定义了四种典型的金融用户行为类型，包括激进型、博弈型、休闲型和谨慎型，这些用户类型在投资行为、服务需求等方面各有特色，为金融行业提供了个性化营销的新思路。报告还指出，PC端作为信息深层处理终端，在金融用户选择和购买金融产品过程中发挥着重要作用，尤其是在影响用户做出理性决策方面，PC端营销价值不容忽视。
在效果优化方面，360商业化效果产品负责人陶泳洁详细介绍了360投放引擎的升级之路及金融行业提效方案。通过AI搜索、视频化、小程序以及oCPX2.0等创新升级，360智慧商业为合作伙伴提供了更加精准、高效的营销工具。特别是oCPX2.0的推出，不仅支持搜索和展示深度双出价模式，还实现了对更多行业转化目标的支持，进一步提升了预算投放稳定性和后端ROI。
最后，360商业化金融客户部优化顾问张志锰分享了《破局增长：金融运营提效指南》。他指出，随着金融行业的复苏，搜索与展示广告成为金融行业产品投放的主要渠道。通过提升搜索词的覆盖量、精准度和竞价能力，以及创意CTR、凤舞样式覆盖等产品和策略升级，金融合作伙伴能够显著提升广告投放效果。同时，利用NoBid助力产品冷启动，保持新增计划频率，对衰退计划进行迭代，进一步助力金融行业合作伙伴实现稳定持续获客。
