【ITBEAR】胖东来再登热搜：零售教父于东来引争议
近日，素有“热搜收割机”之称的胖东来再次成为公众焦点，但此次舆论风向并非一味赞誉，而是毁誉参半。事件的起因，是胖东来创始人于东来提出了一系列针对员工私生活的规定，触及了不少人的敏感神经。
在当今社会，许多人饱受“为你好PTSD”（即“都是为你好”引发的压力障碍）困扰，对无边界感的言行感到反感。然而，于东来却反其道而行之，直接给员工列出了一系列“不允许”和“不能”的规矩。这些规定包括：胖东来员工结婚不得索要或给予彩礼，婚礼酒席只能邀请亲朋且不超过五桌，以及未来胖东来人不得依靠父母买房买车等。
这些规定无疑是对现代人“三关”（即“关你什么事，关我什么事，关他什么事”）理念的冒犯。其中，“关你什么事”这五个字，正是反对以爱之名过度干涉他人生活的写照。公私分明，是现代社会的常识；对于陋俗，可以引导但不应强制，这也是现代社会的共识。尽管于东来或许出于善意，但善意并不能成为挑战常识的借口。
此番操作，让不少网友表示好感清零，从粉丝转为路人。乍一看，于东来的举动似乎与他以往那些圈粉的言行大相径庭。但若从乌托邦小型社会实验的角度来看，这其实是胖东来一贯风格的延续。之前那个以关爱员工著称的胖东来，与现在这个想要干预员工私生活的胖东来，并非矛盾，而是一脉相承。
胖东来已经不仅仅是一个超市或一家企业，它更像是于东来构建的一个名为“胖东来”的乌托邦。在这个乌托邦里，于东来被网友誉为“零售教父”，甚至被神化。他的语录成为商学院和私董会的新时尚单品，胖东来的管理模式也被众多企业效仿。
胖东来之所以能够成为零售行业的标杆，与其对员工的高福利待遇密不可分。员工可以享受带薪年假、不开心假、高额委屈补贴等福利，工作环境也极为舒适。这些举措，在多数企业管理者眼中或许显得“奇葩”，但对于胖东来来说，却是关爱员工的真实体现。
然而，于东来的乌托邦实践并非没有争议。他将北欧的社会福利共享模式作为借鉴，倡导共同富裕和理想国理念。这种反资本主义的发展模式，让胖东来在商业模式中嵌入了“理想国成分”。但这也使得胖东来难以复制，因为其他企业无法摆脱资本、杠杆、盈利和扩张的压力。
值得注意的是，胖东来的福利社会主义带有浓厚的“家文化”色彩。在胖东来，于东来被员工亲切地称为“东来哥”或“大哥”，这种称呼甚至被写入新员工培训课件。于东来将员工视为家人，喜欢管这管那，公私不分的问题也随之而来。这种“家文化”虽然让员工感受到了家的温暖，但也带来了不少争议。
例如，有报道称胖东来曾将员工奖金的一部分直接打给其老家父母。这种做法虽然体现了企业的关爱，但也引发了关于隐私和自由的讨论。而此次要求员工不能靠父母买房买车的规定，更是将这种争议推向了高潮。
胖东来的乌托邦实践，既展现了理想化的一面，也暴露了包办思维下的弊端。它让我们看到了乌托邦理想化的美好愿景，但同时也提醒我们，那种什么都管的包办思维并不可取。在这个世界上，没有那么多“既要，又要”。我们不能只想要爹的庇护，却不想要他的“爹味”。
