近日，全球知名企业家埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克惊喜现身中国上海，为一家名为“aise宝褓”的床品品牌首家线下旗舰店开幕助阵。这家品牌主打高端智能床，吸引了众多目光。
梅耶·马斯克近年来因儿子埃隆·马斯克的成功而备受瞩目，频繁来华参与商业活动，代言费用高达数十万美元。此次，她不仅担任了“aise宝褓”的全球品牌代言人，还与知名主持人杨澜及网络红人孟羽童共同出席活动。该品牌还邀请了韩庚、苏醒、杨超越等明星作为品牌推介官和产品体验官，营销力度颇大。
“aise宝褓”智能床宣称拥有107项专利技术，其云动系统集成了Cloudhold、Cloudsleep、iRoomy三大睡眠科技模块，通过AI与IoT技术结合，为用户提供优质睡眠体验。然而，这一品牌的背后，是中国床垫行业的领军企业——喜临门。
今年4月，喜临门与关联方弘忻睡眠科技共同出资5000万元设立了宝褓睡眠科技（海南）有限公司，其中喜临门持股70%。喜临门创始人陈阿裕亲自挂帅，担任新公司的董事长，并在品牌营销上投入重金。
“aise宝褓”的产品线分为智享、尊享、奢享三个系列，售价区间在2万至5万元之间。这一高端子品牌的推出，反映了喜临门在市场上的雄心壮志。然而，随着消费环境的变化，单纯的营销手段已难以轻易打动消费者。
据财报显示，喜临门今年前三季度的销售费用高达12.07亿元，同比增长4.27%，但营收却同比下降1.53%，归母净利润也下降了3.88%。在业绩承压的背景下，喜临门能否持续为“aise宝褓”提供稳定支持，尚存不确定性。
战略定位专家詹军豪指出，在当前消费与营销环境中，“aise宝褓”的高投入营销虽能快速提升品牌知名度，但高售价产品需更多依赖产品品质与功能。消费者在购买时会更加谨慎，不会仅仅因为品牌或代言人的影响力而轻易买单。
喜临门整体营收规模虽高于部分同行，但其中代工业务贡献较大。作为宜家最大的床垫供应商，喜临门的代工业务一度占据宜家床垫总采购量的九成。然而，从营销渠道来看，喜临门线下门店数量在减少，一些经销商开始转投其他品牌。
在智能化方面，喜临门曾推出过smart1系列和iSleep Ai空气能助眠床垫等高端智能产品，但市场反馈并不热烈。尽管喜临门在2023年年报中首次提及“专注打造公司睡眠科技品牌形象”，但消费者对于“科技睡眠”的接受程度仍有待观察。
当前，国内家居市场中“AI床垫”已成为热门赛道，多家品牌纷纷推出相关产品。然而，社交媒体上关于智能床垫的讨论大多聚焦于其是否为“智商税”、如何“避坑”等话题。产业专家丁少将认为，家居行业仍在探索与AI结合的可能性，但市场存在乱象，部分品牌可能夸大宣传。
随着健康赛道和睡眠经济的持续发展，产品质量和服务品质成为品牌发展的核心。在“黑猫投诉平台”上，有不少消费者质疑喜临门床垫存在甲醛超标、异味、塌陷等质量问题以及虚假宣传、售后服务等问题。对喜临门而言，如何在科技化转型中保持产品质量和服务品质，将是其面临的重要挑战。
