近日，深圳柔宇显示技术有限公司被深圳市中级人民法院裁定破产，这家曾率先推出全球首款可折叠柔性屏手机的创新企业，遗憾未能等到行业的全面繁荣。
与此同时，国产手机品牌如华为、OPPO、vivo及小米等，正加速通过折叠屏这一新型产品，在高端市场寻求突破。特别是华为，9月率先在全球市场发布了三折叠屏华为Mate XT非凡大师，成功吸引了市场目光，甚至抢占了苹果的风头。小米和摩托罗拉等品牌，则凭借小折叠屏手机，赢得了众多消费者的青睐。
折叠屏手机自问世以来，已有五年多的发展历程，几乎所有主流品牌都已涉足这一领域，推出了大折叠和小折叠等多种产品。尽管前两年手机市场整体下滑，但折叠屏手机依然保持了高速增长。然而，今年市场波动和品牌态度的变化，让折叠屏行业也面临了一些新的挑战。
市场研究机构IDC中国研究经理指出，目前厂商对折叠屏的态度趋于保守，多数厂商并未实现盈利，且折叠屏手机的复购率并不高。尽管折叠屏手机市场依然保持增长，但增速已从之前的高点回落。据Canalys数据显示，2024年前三季度，全球折叠屏手机出货量同比增长25%，中国市场占全球43%，同比增长38%，但增速均有所放缓。
荣耀手机CEO曾坦言，荣耀折叠屏手机已累计亏损二三十亿元，小折叠手机Magic V Flip需要卖到100万台才能实现盈亏平衡。vivo相关负责人也表示，公司一直在补贴折叠屏手机的研发成本。这显示出，尽管折叠屏手机售价高昂，但多数厂商并未从中获得可观的利润。
值得注意的是，虽然大折叠屏手机更能体现高端感，且大屏使用场景更多，但小折叠屏手机今年却越来越受欢迎。小米、华为、荣耀及摩托罗拉推出的小折叠屏手机，凭借时尚的设计、创新的玩法以及较低的价格，吸引了大量女性用户的关注。例如，小米MIX Flip因市场销售好于预期，已增加备货量至50万台。
折叠屏手机的出现，原本被视为国产品牌突围高端市场的利器。然而，尽管折叠屏手机在一定程度上帮助国产品牌提升了产品售价和高端产品出货量，但多数厂商依然面临赔本赚吆喝的困境。这背后，反映出国产品牌在高端市场的品牌力依然不足。
目前，无论是大折叠还是小折叠，都存在折痕、高昂的维修成本以及软件适配度不高等问题。这些问题降低了用户的使用体验，使得一些品牌开始通过性价比来推广折叠屏手机，这与高端机的逻辑有所相悖。对于高端用户来说，他们更看重的是设计、性能和创新，而非价格。
华为在中国折叠屏市场占据绝对地位，已连续五年蝉联中国横屏折叠手机市场份额冠军。这显示出，品牌的高端力对于折叠屏手机的销售至关重要。同样，如果苹果推出折叠屏手机，即便价格高昂，也会有大量用户买单。因此，国产品牌要想在高端市场取得成功，需要不断提升品牌力和创新能力。
在当前的市场环境下，国产品牌面临着巨大的压力和挑战。然而，这并不意味着没有机会。只有不断提升品牌力和创新能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。三星正在加大折叠屏手机的布局力度，而苹果的折叠屏手机也即将面世。对于国产品牌来说，这是一个机遇与挑战并存的时代。
