在品牌与年轻消费者之间搭建情感桥梁，一汽奥迪通过一系列精心策划的营销活动，成功地将品牌理念深植于年轻群体心中。其中，2023年五四青年节期间，一汽奥迪携手刘德华发起的“给坚持以支持”主题活动，不仅赢得了广泛的社会共鸣，更在2024年第十届金轩奖上荣获整合营销金奖。
此次活动，一汽奥迪巧妙利用刘德华的明星效应，结合五四青年节这一具有特殊意义的节日，共同传递出品牌坚持与进取的价值理念。通过分部方式和沉浸式体验，活动成功带动了品牌声量的提升，同时也为奥迪A8L等重点车型的市场营销注入了新的活力。刘德华“不断重塑新我”的坚持与奥迪A8L“重塑新的价值感”的品牌理念不谋而合，实现了“车如其人”的深刻寓意。
不仅如此，一汽奥迪还积极履行社会责任，在就业难的背景下，加大力度提供多岗位，为缓解年轻人就业问题贡献了一份力量。这一举动不仅彰显了企业的社会责任感，也进一步拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。
除了五四青年节的营销活动，一汽奥迪还与电影《飞驰人生2》进行了深度整合营销合作。作为奥迪英杰汇成员，一汽奥迪第一时间与导演韩寒达成合作，携奥迪A3倾情加盟该项目。此次合作，一汽奥迪不仅实现了品牌在电影中的高频次、高质量曝光，还通过整合赞助、公关、媒介、内容、用户运营、活动等多方资源，对合作进行了全方面激活。电影上映后，票房和口碑双丰收，一汽奥迪也借此机会在传播和获客上取得了显著提升。
新奥迪A3的上市公关传播项目也是一汽奥迪品牌营销的一大亮点。面对标签模糊、用户感性认知不足等问题，一汽奥迪通过年轻化营销手段，放大车型魅点、锐化产品标签，成功提升了新奥迪A3家族的传播声量。上市发布会在亚洲最大的综合性汽车试验场举行，借助线上+线下体验、录播+直播的形式，以创意内容实现了产品价值感知的塑造。
一汽奥迪的这些品牌营销举措，不仅展现了品牌在市场营销方面的深厚功底，也体现了品牌对年轻消费者心理的精准把握。通过这些成功的营销活动，一汽奥迪不仅提升了品牌知名度和美誉度，更为未来的市场竞争奠定了坚实的基础。
