一汽丰田，这家由中国第一汽车股份有限公司与丰田汽车公司共同出资建立的合资企业，自2003年9月成立以来，在中国市场已经深耕多年。至2024年8月底，其在全国范围内已拥有708家门店。
此前，丰田副社长宫崎洋一在财报披露会上表达了对中国市场价格战的担忧，指出价格战进一步激化的可能性仍然不容忽视。这一言论反映了当前中国市场竞争的激烈程度。
尽管面临诸多挑战，一汽丰田在2024年10月的市场表现仍然亮眼。据统计，当月一汽丰田销量达到72,830辆，同比增长10%。其中，卡罗拉、RAV4荣放、亚洲龙和皇冠陆放等车型销量分别达到了19,738辆、21,026辆、12,633辆和7,291辆。
此次一汽丰田拟关闭北京销售公司总部并迁往天津，被视为其在中国市场推进销售体系合理化的重要举措。尽管面临本土车商的激烈竞争，一汽丰田的经营战略并未发生改变，仍将中国市场视为重要市场，不会缩小生产体系。未来，一汽丰田将继续投放新车，力争在激烈的市场竞争中扩大销量。
