近期，一档名为《再见爱人》的综艺节目在芒果TV上再度引发关注，其中“麦学”成为新的热门话题，带动节目热度不断攀升。数据显示，11月22日，《再见爱人 第四季》在灯塔全网正片播放市占率·综艺榜上夺得冠军，单日市占率高达16.68%。
紧随其后的分别是《现在就出发 第二季》和《花儿与少年第六季》，芒果TV占据榜单前三中的两席，表现抢眼。在接下来的23日和24日，《再见爱人 第四季》虽退居第二，但热度依旧不减。
此次节目的火爆，很大程度上得益于素人嘉宾麦琳的意外走红。麦琳的出现，让节目中的“含麦量”显著增加，不少观众甚至调侃节目可以直接改名为“麦琳传”。麦琳的真实与争议性行为，激发了观众的窥探欲，尤其是在以女性为主要受众的离婚综艺市场中，麦琳的素人身份更像屏幕前的“自己”，引发了强烈的共鸣。
从搜索数据来看，麦琳的火爆程度可见一斑。百度指数显示，麦琳的搜索指数是知名主播董宇辉的近10倍。近7天内，麦琳的搜索指数均值保持在20000以上，而董宇辉的搜索指数均值仅为2500左右。微信指数的结果也基本一致，麦琳近期的搜索热度极高。
在各大社交平台上，麦琳相关话题频繁登上热搜。微博上，关于麦琳的话题阅读量过亿，讨论度热烈。抖音等短视频平台上，麦琳的话题视频播放量也突破亿次。小红书上，麦琳的话题同样引发大量讨论。
芒果TV借此机会，推出了多项付费内容，包括“抢鲜版”、“加更版”等，吸引了大量观众购买。据了解，节目的正片视频是免费的，但付费内容需要额外购买。芒果TV针对这些付费内容推出了多款观看礼包，价格从3元到44元不等。最近两集的抢鲜版视频播放量分别达到了707万和542万，按3元价格计算，这两集视频就为芒果TV带来了3000多万的收入。
芒果TV还通过带货麦琳同款商品来实现变现，包括熏鸡、青团等食品，以及冰箱贴、手机支架等周边商品。在芒果TV App内，观众可以直接购买“节目同款”商品，价格从几元到几十元不等。其中，最出圈的熏鸡销售了960份，显示了强大的带货能力。
尽管芒果TV在综艺领域处于领先地位，但综艺数据的增长并未能同步带来营收和利润的增长。芒果超媒发布的2024年三季度报告显示，公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%。在综艺流量上涨的背景下，如何增加收入成为芒果TV接下来需要重点思考的问题。
