近日，电商直播界再度掀起波澜，焦点集中于东方甄选直播间的一次重要人事变动与回归。
11月24日，曾在去年因“小作文”事件而淡出公众视野的“东方小孙”孙东旭，意外现身东方甄选直播间。他不仅与主播天权搭档介绍商品，还亲自在仓库为消费者打包发货，这一幕温馨而接地气的场景，迅速吸引了大量观众的关注。
孙东旭的回归，无疑为东方甄选直播间注入了新的活力。去年，他因一场风波被免去东方甄选执行董事、CEO职务，此后便鲜少露面。此次回归，他显得更为平易近人，不仅赢得了直播间观众的喜爱，也获得了众多东方甄选消费者的支持。
据蝉妈妈数据显示，孙东旭回归的当天，东方甄选直播观看人次高达1039.2万，远超同日董宇辉在与辉同行直播间的观看人次。不仅如此，孙东旭的回归还带动了东方甄选股价的上涨，11月25日，其股价应声上涨9%。
与此同时，近期因采访、烧麦等话题陷入争议的董宇辉，也在紧锣密鼓地布局自己的新事业。企查查数据显示，11月24日，与辉同行公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。而在五天前，与辉同行刚宣布获得MCN资质许可，经营范围也进行了相应拓展。
东方甄选与与辉同行，这两家由前新东方团队衍生的直播电商品牌，如今正走在截然不同的道路上。东方甄选在孙东旭回归后，似乎找到了新的流量密码，而董宇辉则在努力摆脱个人IP的束缚，寻求更长远的发展。
孙东旭的回归，不仅为东方甄选带来了流量上的提升，更重要的是，他作为东方甄选直播带货业务的奠基人之一，其回归无疑为团队注入了更多的信心和动力。在董宇辉离开后，东方甄选曾一度陷入流量困境，而孙东旭的回归，或许能为团队指明接下来的方向，帮助东方甄选在直播带货行业中找到更稳定和可持续的商业模式。
然而，直播带货行业的竞争日益激烈，流量与风险并存。董宇辉在带领与辉同行取得辉煌成绩的同时，也面临着诸多挑战。从直播中读错字到采访争议，董宇辉的“文化人设”多次受到质疑。这些风波虽然暂未影响到与辉同行的直播带货销售额，但却让团队意识到了过度依赖个人IP的风险。
因此，与辉同行开始寻求转型，通过获得MCN资质许可，拓展经营范围，试图降低对董宇辉个人IP的依赖。而东方甄选则继续深耕供应链，打造自有品牌，努力成为一家不依靠头部主播的“产品公司”。
在直播带货行业从流量时代进入“留”量时代的背景下，东方甄选与与辉同行都在寻求更加可持续的发展道路。两者虽然选择不同，但目标一致，都是为了减少潜在风险，延长自己的生命周期。
孙东旭的回归，为东方甄选带来了新的机遇和挑战。而董宇辉则在努力平衡个人IP与团队发展之间的关系。两者都在直播带货这条道路上不断探索和前行。
直播带货行业的未来充满变数，但无论如何，流量与质量的双重考验都将是所有从业者必须面对的现实。东方甄选与与辉同行能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
