在数字创意的浪潮中，快手凭借其最新推出的AI应用“可灵”，在国内外市场掀起了一场视频创作的新风暴。这款应用自2024年6月面世以来，迅速积累了超过500万的用户基础，成为快手在AI领域的一张闪亮名片。
据快手CEO程一笑在第三季度财报会议上的透露，可灵在9月份实现了月活跃用户超过150万的里程碑。这一成绩不仅在国内市场引发了广泛关注，也在海外市场上掀起了一股“中国AI风”。根据国外网站分析工具Similarweb的数据，截至9月24日，可灵的总访问量达到了3370万次，超越了同类型的Runway（3134万次）和Pika（752万次），显示出其强大的流量增长势头。
可灵的成功并非偶然。为了在海外市场打开局面，快手不惜重金进行投放，借助“哈希增长”等推手，在X、YouTube等多个平台展开了大规模的宣传攻势。从6月24日至9月24日，快手以“King ai”、“King”等关键词在海外进行了密集的投流，其付费搜索的CPC（每次点击费用）达到了行业领先水平。据Similarweb估算，这三个月内，可灵在海外市场的投放费用约为33.2万美元，折合人民币约232.4万元，远超同期竞争对手Pika的投放规模。
快手在营销上的“大手笔”策略，让其他AI视频初创公司望尘莫及。通过迅速开启收费模式，并打出低价促销的策略，可灵成功吸引了大量用户。程一笑表示，可灵AI的商业化单月流水已超过千万人民币，并有信心在明年实现收入规模的快速增长。然而，这一光鲜的成绩背后，是高额的营销费用和模型训练成本，以及单次视频生成的高昂支出。
在AI应用的布局上，快手与字节跳动展现出了不同的战略思路。字节跳动被外界誉为“AI应用工厂”，其产品线覆盖广泛，从语言模型到图像生成，再到视频生成，几乎涵盖了所有热门领域。而快手则选择了更为聚焦的策略，将重心放在了热门应用赛道上，如AI视频生成的可灵、AI剪辑工具的快影等。尽管快手的策略相对保守，但可灵的出现无疑为其在AI视频领域树立了一座里程碑。
可灵的成功之处在于其精准的市场定位和成功的营销策略。在推出初期，通过小部分专业人士的内测和口碑传播，可灵迅速引起了行业的关注。随后，快手在海外市场上展开了大规模的营销攻势，借助科技大V的转发和推荐，营造出一种“爆火”的氛围。这股热潮传导到国内市场后，可灵再次借助营销造势，成功吸引了大量用户。
在价格方面，可灵更是将“性价比”做到了极致。与市场上其他同类产品相比，可灵的价格几乎达到了“白菜价”。无论是国内还是国外市场，可灵都以极低的价格提供了高质量的视频生成服务。这种低价策略不仅吸引了大量用户，也给竞争对手带来了巨大的压力。
然而，可灵的成功也暴露了AI视频领域的一些挑战和局限。尽管可灵在技术和市场上取得了显著成绩，但其背后的训练成本和推理计算成本仍然高昂。AI视频仍然是一个相对小众的赛道，更广阔的竞技场仍然回归到剪辑工具如剪映和快影上。对于快手来说，如何在AI视频和传统剪辑工具之间找到平衡点，将是其未来发展的重要课题。
尽管面临诸多挑战，但快手对AI视频的未来充满信心。通过不断的技术创新和市场拓展，快手试图将AI短剧创作、分发和变现过程透明化，成为半托管乃至全托管的AI内容创作平台。这一战略不仅有望为快手带来新的增长点，也将为整个AI视频行业带来新的发展机遇。
