在深入分析本土上市酒店集团最新公布的第三季度财报后，业内观察家老沙深刻感受到，当前酒店行业的风向正悄然发生变化。众多酒店集团中，华住集团的表现尤为引人注目，其不仅保持了稳定的入住率，还在门店数量上实现了显著增长。
财报数据显示，华住在第三季度新开门店达774家，总门店数突破10845家，持续展现其快速扩张的态势。尤为其入住率（OCC）依然高达84.9%，稳居行业前列。这一成绩的取得，在老沙看来，得益于华住集团精准的市场定位和精益增长的策略。
老沙认为，当前酒店行业的生态、用户构成及市场布局正经历深刻变革。过去，酒店业普遍追求提高平均每日房价（ADR）以提升利润，但在消费理性化的大环境下，这一策略正面临挑战。消费者变得更加谨慎，对价格更为敏感，同时又不愿牺牲品质。因此，酒店集团需将关注点重新放回入住率上，通过提升服务和产品力来吸引更多用户。
华住集团在这一方面的表现尤为突出。其新开门店虽多处于爬坡期，但入住率仍能保持稳定，这主要得益于其服务广大人群的定位。通过提供高性价比的产品和服务，华住成功赢得了消费者的青睐。
当前，消费者的消费理念正由“精致穷”转向“精致抠”。城市中产李园的经历便是典型例子。过去，她追求高品质生活，消费毫不吝啬；但现在，面对工作和家庭压力，她开始更加注重性价比，货比三家成为常态。这种“既要又要”的消费心理，在餐饮、茶饮等领域早已盛行，如今正逐渐渗透到酒店行业。
酒店行业的这一变化，不仅体现在消费者层面，也反映在酒店集团的经营策略上。过去，很多酒店的服务意识并不强烈，但随着用户消费主权意识的觉醒，酒店业开始更加注重提升服务品质。消费者不仅要求有好吃的、好喝的，还要求价格实惠；不仅要住得舒适，还要求酒店设施齐全，如洗衣房、健身房等。
老沙指出，在当前环境下，酒店要想经营得更好，必须同时满足高品质和亲民价格的需求。这要求酒店集团既要提供优质的产品和服务，又要控制成本，保持价格竞争力。华住集团在这一方面再次展现了其敏锐的市场洞察力。
酒店行业的底层运营逻辑也在发生变化。随着旅行成为全民参与的刚需活动，消费者的出行习惯和消费行为也在发生改变。他们开始更加注重过程、经历和体验，对酒店的要求也越来越高。这就要求酒店不断迭代升级，用更高质量的供给满足消费者持续变化的需求。
同时，下沉市场的火爆也为酒店业带来了新的机遇。高线城市的酒店供给已趋饱和，而低线市场对高质量酒店的需求却日益旺盛。因此，越早布局下沉市场的酒店集团，越有可能在这一波竞争中脱颖而出。
华住集团在这一方面的布局也颇为成功。其旗下的酒店品牌几乎可以满足大部分318国道沿线站点的住宿需求，甚至在全国最后一个通公路的墨脱县，也开设了汉庭3.5版本酒店。这些酒店不仅提供高品质的服务和设施，还注重人性化设计，如自助送物、自助洗衣等，赢得了消费者的广泛好评。
当前酒店行业正面临深刻的变革和调整。在这一背景下，酒店集团需要解放思想，从实际出发，更加注重提升服务品质和产品力，同时控制成本，保持价格竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
