捷豹，这个长久以来以美洲豹矫健跳跃形象深入人心的豪华汽车品牌，近期宣布了一项重大变革——品牌Logo的全新设计。此次变革不仅限于单一的标志更新，而是包含三个核心元素：一个全新的美洲豹跳跃图案、一套独特的品牌字体设计，以及一个创新的“j、r字母结合”徽章。
然而，捷豹在社交媒体上发布的新品牌标识宣传片却引发了广泛讨论。这部宣传片似乎与汽车无关，更像是一场时装秀，以至于新Logo的出现并未能立即与捷豹品牌产生强烈关联。就连特斯拉CEO马斯克也忍不住在视频下方留言调侃：“你们真是卖车的吗？”
面对外界的疑惑，捷豹官方解释称，这次换标和品牌焕新是战略调整的一部分。捷豹正从传统豪华品牌向奢华品牌转型，未来将与劳斯莱斯、宾利和保时捷等高端品牌展开竞争。作为品牌焕新的重要一步，捷豹的首款纯电动车型将于12月3日（北京时间早晨9点）正式发布。
捷豹路虎北美总裁兼首席执行官乔·埃伯哈特进一步阐述道：“虽然我们的产品一直都很出色，但近年来，它们似乎失去了一些使捷豹与众不同的独特DNA。我们需要回归初心，打造那些不一定适合所有人，但绝对足够独特的汽车。”
这次品牌转型的背后，是捷豹近年来稳健的业绩表现。尽管面临裁员、降价和盈利波动等挑战，但捷豹第二财季全球零售销量仍达到103,108辆，上半年总销量达到214,288辆，同比增长3%。营收方面，捷豹上半财年达到137亿英镑，与去年同期持平，税前盈利更是增长了25%，达到11亿英镑。
值得注意的是，为了全面转型高端电动化战略，捷豹决定从11月起在英国市场停止新车销售，包括仍在售的F-Pace车型。这意味着英国消费者在未来几年内将无法购买到新的捷豹燃油车，只能选择二手认证车或等待新电动车型的上市。这一决定显示了捷豹对电动化转型的决心。
关于即将发布的新车型，虽然官方并未透露太多细节，但外媒已经拍摄到了伪装谍照。新车定位为一款豪华纯电四门轿车，车身造型独特，介于四门轿跑和溜背车型之间。从谍照中可以看出，新车拥有非常长的车头和夸张的高腰线，预示着其将拥有不凡的性能和优雅的外观设计。
据外媒报道，这款新车将基于全新的JEA（Jaguar Electrified Architecture）架构平台打造，具备出色的兼容性和高性能。底盘可搭载不同材质的电池以及高功率电池组，最大续航里程预计超过700公里，综合最大功率将超过447千瓦，展现出强大的技术实力和市场竞争力。
