广汽本田在本月举行的2024广州国际车展上，正式揭晓了其全新的电动化战略体系，并隆重推出了纯电动子品牌——“烨P”。该品牌的首款车型，烨P7量产版，是基于广汽本田全新一代智能高效纯电专属平台Architecture W精心打造而成，首次在公众面前亮相。
“烨P”品牌命名背后蕴含深意，广汽本田副总经理袁小华在解读时表示，“烨”寓意着闪耀与璀璨，而“P”则代表Prime，象征着独特与唯一。在中国传统文化中，“烨”字更是代表着光辉灿烂、耀眼夺目，寓意着品牌的美好愿景。
然而，这一品牌名称却并未获得消费者的广泛认可。不少消费者反映，“烨P”这一名称不仅拗口难记，而且在某些视觉呈现下，品牌宣传图中的字体设计容易让人联想到不吉利的词汇，给品牌形象带来了不小的负面影响。
近日，汽车领域的知名博主@SugarDesign在社交媒体上发布了一张图片，疑似揭示了本田已经开始针对其新能源品牌命名问题进行内部调查。图片中的“本田中国媒体反馈调查问卷”截图显示，本田正在向受访者征询意见，询问他们是否认为“烨”品牌的发布影响了对本田品牌的整体印象，并探究这一舆情出现的原因。
这一举动表明，本田官方已经充分意识到，新品牌的命名问题在一定程度上影响了其在新能源市场的品牌形象。尽管品牌名称的争议并不能完全归咎于日系品牌在新能源市场表现不佳的颓势，但无疑为本田在这一领域的发展增添了额外的挑战。
对于广汽本田而言，如何在未来应对这一挑战，调整品牌策略，将是决定其在新能源领域能否取得突破的关键。
