广汽本田在本月的中旬于2024广州国际车展上，隆重推出了其全新的电动化体系，并正式揭晓了纯电动品牌“烨P”。与此同时，基于广汽本田最新一代智能高效纯电专属平台Architecture W精心打造的烨P7量产车型，也在车展上首次惊艳亮相。
广汽本田的副总经理袁小华，对“烨P”品牌名称进行了解读。他提到，“烨”字寓意着闪耀与璀璨，而“P”则代表着Prime，象征着独特与唯一。在中国传统文化中，“烨”字更是代表着光辉灿烂、耀眼夺目的美好寓意。
然而，尽管广汽本田对“烨P”品牌寄予厚望，但消费者对此品牌名称的反应却不尽如人意。许多消费者认为，“烨P”相较于其他新能源汽车品牌，名称显得较为拗口且难以记忆。更有网友指出，品牌宣传图中的字体设计，让人误以为是“诈尸”二字，给人带来了不吉利的联想。
近日，汽车博主@SugarDesign在社交媒体上发布了一张图片，暗示本田可能已经注意到了其新能源品牌命名上的问题，并正在开展相关调查。图片中显示的是一份“本田中国媒体反馈调查问卷”的截图，本田中国在问卷中询问受访者，认为“烨”品牌发布后的舆情是否影响了对本田品牌的整体印象，以及这些舆情可能产生的原因。这一举动表明，本田官方已经意识到了新品牌名称并未得到广泛认可的现状。
据了解，广汽本田在推出“烨P”品牌时，原本希望借此机会在新能源汽车市场占据一席之地。然而，品牌名称的争议无疑给广汽本田带来了不小的挑战。面对这一现状，广汽本田需要尽快采取措施，以消除消费者对品牌名称的不良印象，并重新赢得市场的认可。
