近期，关于抖音电商业务的规模与盈利情况，市场上传出了一系列令人咋舌的数据。据传，抖音电商在去年的商品交易总额（GMV）高达2万亿元，而广告收入更是逼近4000亿元大关。这一消息迅速引起了业界的广泛关注与讨论。
然而，面对如此惊人的数据，抖音集团副总裁李亮在11月29日公开进行了澄清。他明确表示，这些传闻与事实存在严重出入，并指出这一不实信息被名创优品创始人叶国富在社交媒体上转发，进而引发了多家媒体的跟风报道。据悉，叶国富在得知真相后，已经删除了相关朋友圈内容。
李亮进一步强调，抖音的广告收入并非全部源自电商业务，而是包含了大量非电商领域的信息流广告。因此，将抖音的广告收入与纯粹的电商公司直接进行对比，并不恰当。
与此同时，叶国富在朋友圈中表达了对抖音电商的种种疑虑。他提到，尽管抖音电商声称去年的GMV达到了2万亿元，但退货率高达40%以上，实际有效交易金额仅为1.2万亿元。叶国富还转发了某博主的分析，该博主指出，抖音电商的流量货币化率过高，已经对其电商环境造成了不良影响，甚至可能扭曲中国品牌的未来发展。该博主担忧，过高的广告费用将迫使商家陷入价格战、运营战和营销创新的恶性循环中。
尽管外界对抖音电商的质疑声不断，但抖音的品牌价值却持续攀升。根据今年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告，抖音凭借其惊人的增长速度，成功登上了榜首位置。报告指出，抖音的品牌价值在2024年实现了28%的显著增长，达到了842亿美元，一举超越了中国工商银行，成为中国最具价值的品牌。
