在大学校园里，一种独特的现象悄然兴起——大学生们不约而同地穿上了某种品牌的服装，仿佛穿上了一种无形的“校服”。这种现象并非由学校规定，而是学生们自发形成的潮流。
早在几年前，北面（THE NORTH FACE）羽绒服成为了第一届广为人知的“大学校服”。从2020年冬天开始，全国各地的大学校园中，无论是雪山系列还是经典纯黑款，北面的标志性白色商标成为了学生们身上的共同特征。尽管有人调侃这是“全员北面”，但追求潮流的学生们并未因此退缩，反而让这一趋势愈演愈烈。
随着时间的推移，四年过去了，第一批穿着北面的大学生们已经毕业，而“大学校服”也迎来了新的换代。此次接棒的是骆驼品牌。在短视频平台上，不少大学生晒出自己班级中，同学们身穿黑色骆驼羽绒服，商标整齐划一的场景，引发了广泛关注和讨论。
骆驼的崛起并非偶然。去年秋天，骆驼便接替北面，坐上了双十一天猫户外品牌销售排行榜第一的宝座。骆驼用一件三合一冲锋衣成功打入大学生内部，成为了他们户外旅游时的必备装备。在社交平台上，大学生们爬山的固定穿搭几乎离不开骆驼冲锋衣，搭配遮阳帽、白口罩和墨镜，几乎可以一眼判断出他们的身份。
骆驼的成功离不开其精准的市场定位和营销策略。面对露营、徒步等户外运动在年轻人中的兴起，骆驼推出了更时尚、更年轻的冲锋衣产品，并加大了在抖音、小红书等社交平台的推广力度。2022年，骆驼的一件冲锋衣在有活动的情况下能够低至二百元，几乎成为了最便宜的“始祖鸟平替”。这使得骆驼不仅吸引了中老年男性消费者，还成功吸引了年轻群体和女性消费者的关注。
与北面相比，骆驼的“上位”更多地体现了大学生们消费观念的变化。随着知名街头潮牌被收购、得物等平台走向落寞，大学生们开始抛弃潮流，拥抱性价比。他们不再盲目追求外国品牌带来的“情绪价值”，而是更加注重产品的质量和性价比。骆驼作为国货品牌，不仅价格亲民，而且质量上乘，成为了大学生们的首选。
大学生们穿“校服”的现象也反映了他们对群体认同感的追求。在校园里，穿着相同品牌服装的学生们仿佛形成了一个个小团体，增强了彼此之间的凝聚力和归属感。这种心理需求在秋冬季尤为明显，因为保暖成为大多数人穿搭的第一需求，而御寒为主的服装在款式、颜色上大同小异，更容易形成统一风格。
虽然“校服”现象在校园中普遍存在，但并非所有学生都对此持赞同态度。有些人认为这种高度统一的着装限制了个人风格的展现，而有些人则担心撞衫带来的尴尬。然而，对于大多数学生来说，穿“校服”已经成为了一种习惯和文化现象，是他们大学生活中不可或缺的一部分。
国货品牌的崛起和大学生消费观念的变化为服装市场带来了新的机遇和挑战。面向年轻用户的服装品牌们需要敏锐地捕捉到这一变化，及时调整产品策略和营销策略，以满足年轻消费者的需求。同时，大学生们也需要保持理性消费的态度，不被潮流所左右，选择适合自己的服装和风格。
