随着2024年的尾声渐近，家电行业在这一年经历了前所未有的变革，尤其在以旧换新政策的推动下，众多家电企业迎来了业绩上的新突破。然而，随着国家补贴政策即将于12月31日落幕，家电企业和代理商们纷纷开始关注起2025年这一政策的走向。
近期，国家发改委发言人李超在公开场合透露，将研究并提出进一步加大“两新”政策支持力度和扩大支持范围的政策举措。这一表态似乎预示着以旧换新政策在明年或将得到延续，并且可能会以更大的力度实施。与此同时，各地以旧换新政策仍在不断更新，不断拓宽渠道和增加品类范围，这也进一步印证了补贴政策延续的可能性。
回顾2024年，推动以旧换新政策持续实施的因素可谓多种多样。首先，从业绩角度来看，自2018年以来，我国家电产业多个品类陷入了需求减缓的困境。而2024年上半年，随着国家高强度推出家电以旧换新政策，家电企业和电商平台积极响应，为消费者带来了实实在在的优惠，从而创造了显著的增长。数据显示，4月至7月期间，冰箱、电视机等家电产品的销售收入均有明显提升。7月，国家更是加大了以旧换新的力度，统筹安排资金用于支持家电以旧换新，确保政策的有效实施。
奥维云网（AVC）的数据显示，自全国开始大规模落地以旧换新补贴的9月起，单月零售额达到了777亿元，同比增长28.6%。商务部全国家电以旧换新数据平台也显示，截至11月8日，已有超过2000万名消费者购置了8大类家电产品3000多万台，带动销售达1300多亿元。特别是在今年的双11活动中，家电品类的销售规模在多平台登顶，销售额远超其他品类。
从消费者需求的角度来看，以旧换新政策的延续同样备受期待。由于大部分家电产品具有强安装属性，决策周期较长，往往需要1-3个月。而今年的补贴政策从7月才正式开始，各省市陆续落地，到9月底才算是比较广泛地实施。因此，消费者真正可以依据政策进行选购的时间非常有限，导致部分季节性家电需求没有得到满足。中国家用电器协会也表示，目前部分省份的补贴资金使用较快，但仍有部分乡镇消费者对政策内容不了解，市场需求没有得到充分释放。
值得注意的是，本轮家电以旧换新政策与之前的家电下乡政策在背景和目的上颇为相似。2008年，为应对国际金融危机、扩大内需和促进经济平稳发展，国家启动了家电下乡政策，显著提升了农村居民家电拥有率。而2024年的家电以旧换新政策也是为了应对复杂的国际经济形势，促进经济平稳发展和提高人民生活品质。因此，家电下乡政策对于以旧换新政策具有极高的参考价值。基于世界经济环境短时间内不会发生变化，以及我国政策的延续性，有不少网友推测家电以旧换新政策和补贴也将持续数年。
然而，尽管以旧换新政策已经取得了显著成效，但也暴露出了一些问题。例如，中小经销商的参与门槛过高，导致他们难以享受政策红利。部分地区的宣传不到位，使得乡镇用户对政策内容不了解，需求没有得到充分释放。还存在入围国补商家骗补、套补等违法违规行为。这些问题都需要在未来的政策实施中加以解决。
尽管如此，商家有业绩、用户有需求、过往有参考、未来有空间，这些因素都使得2025年家电以旧换新补贴的延续成为大势所趋。当然，对于以旧换新政策的担忧也依然存在，但政策端也在不断地调整和改进。未来，我们期待看到更多中小经销商和中小家电企业能够参与到以旧换新政策中来，共同推动家电行业的健康发展。
