小米公司近年来在高端市场的征途上迈出了坚实的步伐，其标志性的一步发生在2021年，当时小米正式宣布将全面对标行业巨头苹果公司。据小米高管卢伟冰透露，这一对标策略是全面而深入的，对小米而言，与苹果在同一领域竞争不仅是一次挑战，更是推动自身发展的宝贵机遇。
自对标策略实施以来，小米的系列产品如小米12、小米13以及最新的小米14均在市场上取得了显著的成绩。尤其是今年发布的小米15系列，尽管其起售价从上一代的3999元上调至4499元，但这一调整并未对其销量造成负面影响，反而呈现出稳步上升的趋势。这一变化无疑标志着小米在高端化道路上取得了阶段性的胜利。
在小米向高端市场进军的初期，曾有不少声音建议小米考虑使用新的品牌来推广其高端产品。然而，卢伟冰对此持不同看法，他认为品牌本身并非决定因素，关键在于打造品牌的人的能力和水平。只有具备高水平品牌建设能力的人，才能创造出真正具有竞争力的品牌。
面对外界的质疑，小米内部决策者坚定地选择了继续使用“小米”这一品牌来推动高端化进程。他们认为，小米品牌是所有小米产品的共同基石，只有将整个品牌提升到高端水平，小米才能真正从中受益。如今，小米的品牌战略已经初见成效，不仅小米手机成功跻身高端市场，就连小米的空调、洗衣机等家电产品也开始在高端市场崭露头角。
以小米最近发布的洗衣机为例，其定价高达4000多元，但销售表现却异常强劲，实现了超过三倍的销售目标增长。这一成绩不仅证明了小米品牌在高端市场的认可度不断提升，也进一步坚定了小米继续推进品牌高端化的决心。
卢伟冰表示：“我们可以看到，小米的所有产品都在向高端市场迈进。这是小米品牌战略的成功体现，也是我们坚定不移地推动品牌高端化的结果。未来，小米将继续致力于提升产品品质和服务水平，为消费者带来更多优质的高端产品。”
