近期，东方甄选直播间迎来了一位久违的面孔——前执行董事、CEO孙东旭，他的回归在业界引发了广泛关注。自去年因一系列风波暂别公众视野后，孙东旭此次不仅短暂亮相，更是连续三天与主播搭档进行直播活动。
据相关数据显示，孙东旭回归首日，东方甄选直播间的表现颇为亮眼。截至当日18点40分，该直播间点赞数已突破2325.3万次，观看人数达到4万人次，在抖音带货总榜中排名第二，仅次于另一热门直播间与辉同行。尽管与辉同行当日的主播并非董宇辉，但孙东旭的回归无疑为东方甄选带来了显著的流量效应。
然而，值得注意的是，尽管流量有所提升，东方甄选的销售额并未出现爆发式增长。据统计，孙东旭回归首日的GMV约为1500多万元，这一成绩并未超越东方甄选此前的一场直播销售额，该场直播销售额达到了约4000万元。孙东旭回归后的第二天，东方甄选的股价上涨了10%，总市值达到156.7亿港元，但这一热度并未持续，接下来两天的直播观看人次和销售额均有所回落。
与此同时，董宇辉及其直播间与辉同行的近况也备受关注。自独立出来后，董宇辉的带货能力依然强劲，与辉同行多次夺得抖音带货月榜冠军，账号粉丝量持续增长。然而，董宇辉也多次陷入争议之中，不仅“文化人”人设受到质疑，带货商品也多次被打假。近期，董宇辉在直播中回应了此前的一些争议，表示将更加注重自己的言行和选品质量。
此次孙东旭的回归，被不少业内人士视为东方甄选的一次有意试探。在直播电商行业风云变幻的背景下，头部主播接连“塌房”，带货质量问题频遭曝光，东方甄选选择此时让孙东旭回归，或许是为了在舆论上占据更有利的位置。同时，孙东旭的回归也并未对东方甄选的粉丝数量造成大面积减少，反而有止跌的态势，这也在一定程度上反映了“小作文”事件对孙东旭的余威已趋于平淡。
另一方面，董宇辉在与辉同行的角色也在悄然发生变化。据天眼查App显示，董宇辉的职务由执行董事、经理变更为董事、经理，这一变化或许意味着他将在未来更多地关注公司的战略决策和监督，而非日常运营。同时，与辉同行也获得了MCN资质许可，经营范围进一步扩大，这或将为其在未来的发展中提供更多可能性。
在直播带货行业进入下半场的当下，监管力度不断加强，消费者对商品品质、购物体验以及售后服务的要求也越来越高。对于董宇辉等头部主播而言，只有不断守住道德和法律底线，为消费者带来优质服务，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。而东方甄选和与辉同行作为两个不同的品牌路线，也将在未来的发展中展开更为激烈的较量。
