近日，企业界掀起了一股新的风潮，众多企业家不再局限于直播带货的传统领域，而是纷纷涉足短剧制作。这一趋势的引领者当属360公司的创始人周鸿祎，他亲自编剧并参演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》于11月27日正式上线。
在这部短剧中，周鸿祎继续以他标志性的“红衣”形象亮相，并邀请了包括李国庆、贾跃亭、孙宇晨等在内的30位知名企业家客串出演。剧情围绕一对霸总父子与一名女保洁之间的爱情故事展开，巧妙地将360公司最新推出的AI搜索产品——纳米搜索融入其中。这部短剧在微博、抖音等多个平台同步上线，累计播放量已接近1000万次。
周鸿祎作为一位在全网拥有超过2000万粉丝的“网红”企业家，此次自编自演短剧无疑是一次大胆的营销尝试。然而，颇具戏剧性的是，就在该剧即将上线的前几天，广电总局网络视听司连续发布了两个管理提示，明确要求减少“霸总”类微短剧的数量，并提升质量，同时禁止以“霸总”等字眼作为片名来吸引眼球。对于这一巧合，周鸿祎幽默地表示：“我本来想找个风口，差点撞上枪口。”
回顾周鸿祎与短剧的渊源，还要追溯到他在乌镇互联网大会上的一个热搜话题。当时，他透露自己现在只看短剧，并举例说喜欢的是“50岁保姆爱上20岁霸道总裁”的剧情。而此次他亲自执导的短剧，同样是以霸总与保洁的爱情故事为主线，只不过加入了更多的商业元素和科幻色彩。剧中，周鸿祎饰演一名对AI项目感兴趣的红帽黑客，向年轻的霸总投资了1000亿，而其他企业家也以各种形象客串其中。
尽管剧情略显夸张，但周鸿祎的短剧仍然引发了广泛的关注。他坦言，这次拍短剧主要是为了推广公司的产品，市场部认为通过短剧植入产品广告比传统广告更为划算。从目前的效果来看，这部短剧的传播效果已经符合预期，甚至在一定程度上超越了预期。周鸿祎的个人IP效应与短剧内容的结合，使得这次营销事件成为了一个成功的案例。
短剧市场的兴起不仅吸引了企业家的关注，也成为了品牌推广的新高地。根据勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》，今年上半年品牌合作的商业微短剧数量同比增长了68%。众多品牌如韩束、美团、天猫等纷纷尝试短剧营销，通过植入、定制等方式与短剧内容紧密结合，实现了曝光与转化的双重提升。
然而，随着短剧市场的快速发展，监管力度也在不断加强。今年以来，广电总局发布了多个管理文件，对短剧的内容、审核、备案等方面提出了更高的要求。特别是针对“霸总”类微短剧和中老年短剧的管理提示，更是直接点名了存在的问题，并要求相关平台和内容制作方进行整改。这些措施无疑将对短剧市场产生深远的影响，推动其向更加规范化、精品化的方向发展。
在这样的背景下，周鸿祎拍短剧遭遇“点名”的事件也给我们敲响了警钟。企业家和品牌方在发力短剧营销的同时，必须更加关注短剧内容本身的价值和导向，以免因内容不当而对品牌口碑和企业家形象造成负面影响。同时，随着监管政策的不断完善和市场的逐步成熟，短剧营销有望迈上新的台阶，成为品牌推广的重要渠道之一。
