近期，一名以“松哥打虎”为名的博主，通过视频号发布了一条引人注目的视频，内容不再是其标志性的企业打假，而是转而推销一款自称“比肩茅子”的白酒，售价69.9元每瓶。这一转变迅速引起了公众的广泛关注，视频收获超过1万点赞和1600多条评论，其中不乏支持者表示“打假人也要生活”，但质疑声同样响亮，如“打假的尽头还是带货”等。
“松哥打虎”因近期对良品铺子的一系列打假行动而声名鹊起，短时间内粉丝数突破170万。此前，他质疑良品铺子的藕粉和酸辣粉产品配料表与实际不符，但随后武汉市市场监督管理局发布通报，确认其产品配料表信息真实无误。尽管风波以官方通报告终，但“松哥打虎”却借此机会实现了粉丝量的飞跃，并开始利用流量进行变现。
业内人士指出，从2023年起，咆哮式打假迅速成为网红赛道的新宠，不仅吸引了大量博主加入，还逐渐形成了一条完整的产业链。博主们通过激烈的打假行为吸引流量，随后通过直播带货、广告推广等方式进行变现。然而，这一行为也引发了市场秩序混乱，不少企业因不实指控而遭受重大损失，消费者利益同样受到波及。
官方媒体对此现象进行了严厉批评。长安街知事、人民日报评论等纷纷发表文章，指出评价商家及企业应基于事实，不得信口开河或恶意中伤。一些自媒体和MCN机构更是将知名企业作为围猎目标，通过泼污围攻等手段博取流量，以实现涨粉和变现的目的。更有不法分子成立专门公司，运营多个自媒体账号，进行发布、炒作、删帖等“一条龙”作业。
随着电商平台和直播带货的兴起，消费者权益的认定和保护变得更加复杂。原本旨在维护消费者权益的打假行为，如今却成了部分博主谋取私利的手段。他们通过冲突式、对抗性的维权方式吸引眼球，一旦偏离了专业性、真实性和合规性，维权就会“走样”。这不仅违背了维权的初衷，还可能让自己被流量反噬。
“松哥打虎”所推销的白酒由贵州遵门酒业有限公司出品，但该公司2023年员工人数仅为一人，这一信息再次引发了公众对其带货产品质量的质疑。同时，“松哥打虎”还开始收徒弟卖课，教人如何打假、如何当水军，进一步加剧了职业打假行业的乱象。
据中国连锁经营协会统计，2023年共监测到2.4万个“职业索赔人”发起73万件索赔投诉，其中恶意投诉高达22万起。这不仅对企业经营造成困扰，还大幅增加了基层的行政和执法成本。面对频发的职业打假行为和恶意投诉行为，国家市场监督管理总局和相关法规已经出台了一系列措施进行规制。
今年9月，国家市场监督管理总局发布的《市场监管部门优化营商环境重点举措(2024 年版)》明确指出，通过夹带、调包、造假、篡改商品生产日期、捏造事实等方式骗取经营者赔偿或者敲诈勒索的，不适用惩罚性赔偿。同时，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》也规范了消费索赔行为，规定投诉、举报应遵守法律、法规和有关规定，不得利用投诉、举报牟取不正当利益。
诚实守信、公平竞争是保障市场活动的前提和基础。对于打假网红而言，只有坚持公平正义的出发点、正当合规的维权方式，以及促进营商环境健康有序发展的目的，才能赢得公众的信任和尊重。否则，其背后的动机必然会受到质疑和批判。
