芒果TV的综艺节目《再见爱人4》近期成为了观众热议的焦点，特别是嘉宾李行亮与麦琳之间的情感波折，引发了广泛关注。这对夫妻在节目中先是上演了开车吵架加爆哭的名场面，随后又甜蜜和好，剧情反转之快令人咋舌。
自节目开播以来，最火的嘉宾并非早已成名的明星夫妻杨子和黄圣依，而是素人嘉宾麦琳。根据百度指数和微信指数显示，自11月21日《再见爱人4》第六期播出后，麦琳的搜索指数和热度持续攀升，堪称现象级。在抖音平台上，关于麦琳的话题播放量超过16亿人次，小红书上的浏览量也达到了4亿次，微博上更是频繁登上热搜。
麦琳不仅在国内引发了广泛关注，甚至在全球华人圈也引发了热烈讨论，被称为“全球华人春晚”。随着《再见爱人》的热播，“麦学”成为了一门新的互联网显学，节目中提到的熏鸡、奶皮子、咖啡等商品也在网络上热销。
其中，卓资山“张金涛熏鸡”的董事长在短视频平台上向栏目组致谢，称节目带来了前所未有的销量增长。在短短三天内，熏鸡销量增长了约100倍，一度卖到断货，不敢开直播。
然而，在这些商家和节目背后，真正“赢麻了”的还是芒果超媒。不过，芒果超媒在享受流量红利的同时，也面临着自身的发展困境。为了最大化利用这波流量，芒果TV推出了多款付费观看礼包，包括3元、19元、23元和44元的不同定价。
普通VIP会员需要等待两天才能看完全片，而SVIP会员则可以在周四提前观看上下两期。观众还可以选择单期多花3元或一次性花19元，在每周五观看抢鲜版，提前看到下周的部分节目内容。这种层层收费的设计，让芒果TV赚得盆满钵满。
尽管《再见爱人4》取得了巨大成功，但芒果超媒在业绩上仍然承受着巨大压力。根据财报显示，第三季度营收同比下滑7.14%，净利润同比下滑27.41%。前三季度营收和净利润也均出现下滑。
这一业绩下滑的原因在于广告主们纷纷将目光投向变现更好的短视频平台，长视频平台越来越不受欢迎。以乳制品行业为例，今年上半年，乳制品行业在长视频平台的投放比例从去年的24.5%下降到17.1%，而在短视频平台的投放比例则从19.8%上升到37.2%。
在这种情况下，综艺节目想要将热度转化为收入变得越来越困难。尽管《再见爱人4》流量喜人，但在广告招商方面却并不顺利。制片人刘乐曾表示，由于节目寓意不好，招商相对困难。回顾已经播到第四季的《再见爱人》，第一季时招商情况最好，而第二季和第三季的赞助商数量逐渐减少。
尽管芒果超媒在综艺节目制作方面实力顶级，上半年《歌手2024》同样取得了巨大成功，广告接到手软。然而，这并不能掩盖芒果超媒在业绩上的困境。在商业模式上，综艺和电视剧本质上都是在做广告商的生意，而在当前环境下，广告商更愿意将资源投向可以直接促销的短视频平台。
尽管《再见爱人4》这样的综艺节目对平台来说是好事，但靠这类节目并不能解决根本问题。在当前竞争激烈的创作环境和收紧的广告商钱袋子之下，芒果超媒要摆脱业绩困境，仍然需要寻找新的出路。
