在黄金市场风云变幻的当下，一场出人意料的挑战正悄然影响着港资金饰巨头们。尽管金价持续攀升，吸引了无数投资者的目光，但周大福、六福集团等知名品牌却纷纷遭遇了业绩的寒冬。
据最新财报显示，在截至2024年9月30日的六个月内，周大福的收入与净利润分别下降了20.43%和44.47%，回到了2020年的水平；六福集团同样不容乐观，其收入和净利润分别下滑了27.22%和55.74%。而谢瑞麟更是连续五年亏损，最近半年又再添4379万港元的赤字。
面对这一反常现象，不禁让人疑惑：金价上涨本应是金店的利好，为何这些巨头们却陷入了业绩的泥潭？事实上，金价的暴涨并非全然利好，反而给市场带来了前所未有的不确定性。当金价攀升至高位，消费者开始变得谨慎，观望情绪浓厚，导致黄金消费市场从去年的火热逐渐降温。
港资金饰品牌，以其稳健的经营风格和深厚的行业经验，一直是中国黄金市场的中坚力量。然而，面对金价的大幅波动，它们也显得力不从心。周大福、六福等巨头纷纷采取了黄金对冲策略，试图通过期货合约来平滑周期波动带来的风险。然而，当金价超预期上涨时，这种对冲策略反而成为了沉重的负担，带来了巨大的损失。
除了业绩承压，金饰品牌的门店数量也在减少。周大福在内地和香港的门店数量均有所减少，六福集团同样遭遇了门店净减少的困境。与此同时，存量门店的运营效率也在下降，同店销售增长持续为负。这一系列的变化，无疑给金饰品牌们带来了前所未有的压力。
在业绩下滑的背后，金饰品牌们还面临着流动性压力。随着金价上涨，黄金采购价格不断攀升，存货规模也随之增加。一旦金价开始下跌，这些存货将面临巨大的减值压力。以谢瑞麟为例，其未偿还计息银行贷款及黄金贷款总额高达10亿港元，而存货规模更是达到了12.10亿港元。这样的财务状况，无疑让公司的抗风险能力变得十分有限。
与港资金饰品牌相比，本土金饰品牌则显得更为灵活和稳健。尽管部分品牌也遭遇了业绩下滑，但整体表现相对稳定。例如，老铺黄金就实现了逆势大幅增长，而梦金园也成功获得了赴港上市的资格。这些本土品牌之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，与其灵活的经营策略和敏锐的市场洞察力密不可分。
港资金饰品牌们要想摆脱当前的困境，就需要重新审视自己的经营策略。一方面，它们需要继续发挥自己在行业经验、品牌影响力和渠道优势等方面的优势；另一方面，也需要更加灵活地应对市场变化，调整产品结构和营销策略，以满足消费者的多样化需求。
同时，金饰品牌们还需要加强风险管理，优化黄金对冲策略。在金价波动剧烈的市场环境下，过于依赖黄金对冲可能会带来更大的风险。因此，品牌们需要更加谨慎地选择对冲工具和对冲比例，以确保在风险可控的前提下实现稳健发展。
金饰品牌们还需要关注消费者的需求变化。随着消费者审美和购买习惯的不断变化，品牌们需要不断创新和升级产品，以满足消费者的多样化需求。例如，可以推出更多具有设计感和文化内涵的黄金饰品，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
在黄金市场的新一轮洗牌中，港资金饰品牌们面临着前所未有的挑战和机遇。只有不断调整和优化自己的经营策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
然而，无论市场如何变化，消费者对于黄金饰品的喜爱和追求始终不会改变。因此，金饰品牌们需要更加关注消费者的需求变化和市场趋势，不断创新和升级产品，为消费者提供更加优质、个性化的服务体验。
