2024年度中国电影市场票房在11月27日终于突破了400亿元大关，但这一成绩的取得较去年显著滞后，预示着本年度可能成为自2015年以来，除疫情影响的2020年和2022年外，票房表现最为低迷的一年。2019年高达641亿的票房记录，在当前市场环境下显得遥不可及。
尽管整体票房表现不佳，但2024年的电影市场依然涌现出了一批票房佳绩的影片。截至目前，年度票房前十名分别为《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《抓娃娃》、《第二十条》、《熊出没·逆转时空》等作品，这些影片主要集中在春节档期，显示出该档期对票房的强大拉动作用。其中，春节档后的影片票房表现明显乏力，未能再现S级头部爆款的辉煌，暑期档和国庆档等重要档期的票房也远低于2023年同期。
值得注意的是，尽管总票房表现不尽如人意，但11月以来，电影市场仍有一些亮点值得关注。国产电影方面，邵艺辉执导的第二部作品《好东西》在豆瓣开分9.1后，迅速走红，票房突破2亿，预计最终票房将达到5至6亿，成为11月的票房黑马。同时，国产恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》也凭借出色的票房表现，打破了过去五年国产恐怖片票房纪录，尽管在各大评分网站的评分较低，但其票房成绩却令人瞩目。
然而，与国产电影的亮眼表现相比，进口片在中国市场的表现则显得黯淡无光。雷德利·斯科特执导的《角斗士2》和巨石强森、克里斯·埃文斯主演的《红色一号：冬日行动》在国际市场表现稳健，但在中国市场的票房却十分惨淡，仅占全球票房的2%左右。这一现象表明，中国市场对进口片的审美偏好正在发生显著变化。
文艺片和中小成本电影的市场表现也不尽如人意。多部影展入围作品如《老枪》、《风流一代》等票房惨淡，反映出市场对这类影片的接受度有限。与此同时，一些中小成本优质恐怖、惊悚片的市场表现却出现了明显崛起，如《异形：夺命舰》在北美市场取得了超1亿美元的票房成绩，与大片《毒液：最后一舞》相差无几，显示出市场对这类影片的强烈需求。
中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，当前电影市场的主流观众群体为女性、熟龄群体，且中小城市观众占比进一步提升。然而，这一变化并未带来票房的显著增长，反而暴露出电影市场受众基本盘停滞的问题。青少年观众和核心影迷群体的观影动力大幅削弱，电影作为线下娱乐消费的“高门槛”和“低体验”问题日益凸显。
报告还指出，口碑差、故事俗套是阻碍观众进场的主要因素之一。一些凭借阵容或IP吸引前期热度的平庸电影，票房表现往往一日游后断崖下滑，观众观感形同受骗。这些平庸电影不仅浪费了市场资源，还进一步降低了观众对电影市场的整体热情。
因此，电影行业需要尽快重新定位市场需求与内容供给之间的误解，加强内容创新，引入新人新思维，快速迭代和出清旧思维。尤其是在腰部内容和常规档期方面，需要培养新一代观众的观影习惯，打开新的局面，吸引观众重新走进影院。
