在全球汽车行业经历前所未有的变革之际，电动化与智能化的浪潮正以前所未有的速度重塑着整个行业的面貌。面对这一深刻变革，传统豪华汽车品牌如何保持领先地位，成为了一个亟待解答的课题。捷豹路虎，这个拥有百年历史的豪华汽车品牌，正以其实践给出了独特的答案。
2023年4月，捷豹路虎宣布了一项重大调整，将“路虎”品牌拆分为“揽胜”、“卫士”和“发现”三大独立品牌，与原有的“捷豹”品牌共同构成了全新的四大品牌家族。这一调整不仅赋予了每个品牌更加鲜明的个性，更使得捷豹路虎的品牌生态变得更加灵活和多元。
一年多以来，捷豹路虎的品牌重塑之路取得了显著的成效。在乌镇咖荟·汽车夜话的现场，捷豹路虎的相关负责人吴辰分享了对品牌重塑的深刻理解：“重塑品牌，不仅仅是产品的迭代升级，更是要通过文化和情感的共鸣，让品牌成为用户身份和价值观的载体。”
以“揽胜”为例，该品牌被定位为“专属奢华”的象征，致力于为高端企业家群体提供尊贵而独特的体验。通过全球性的品牌体验平台“揽胜之境”，揽胜以私人邀约的方式为用户打造了一个高端圈层的社交空间，让品牌价值不仅体现在产品性能上，更体现在身份认同和圈层归属感上。
而“卫士”品牌则以冒险精神和公益情怀为核心，成为了品牌与用户之间情感连接的另一典范。从“士在八方”用户体验季到车主自发参与灾区救援，卫士的用户不仅在使用车辆，更在通过实际行动传递品牌的精神价值。吴辰动情地提到：“卫士的车主不仅是越野爱好者，更在灾难中成为了守护他人的英雄。这种人与品牌之间的深刻情感链接，正是豪华品牌需要传递的价值。”
“发现”品牌凭借其多功能性和家庭属性，赢得了更广泛的用户喜爱；而“捷豹”品牌则通过电动化设计，展现出了新现代豪华主义的前瞻性。这四大品牌家族在差异化定位的基础上相辅相成，共同构建起了捷豹路虎完整且多维的品牌生态。
捷豹路虎的品牌重塑不仅是一次商业策略的调整，更是一场对品牌内涵的深刻再造。在不断变化的市场环境下，捷豹路虎为豪华品牌的生存与发展提供了一种新的范式。通过从统一的品牌形象走向差异化的矩阵式定位，捷豹路虎试图通过明确的个性化标签适配不同用户的需求，将豪华品牌从功能导向转向价值表达。
面对电动化和智能化的浪潮，捷豹路虎有着自己的清晰战略。吴辰强调：“豪华品牌的电动化不能只是技术的堆砌，而是要赋予其豪华的灵魂和独特的价值。无论是电动还是燃油，我们提供的是超越产品本身的体验——一种用户可以感受到的文化与情感延伸。”2025年揽胜纯电版的推出和2026年捷豹全新电动车型的亮相，都标志着捷豹路虎在电动化进程中坚守了品牌核心。
在智能化方面，捷豹路虎注重技术与设计的结合，通过温度感的技术体验拉近与用户的距离。这种“以人为本”的设计理念不仅让捷豹路虎的智能化更具人性化，也让品牌在科技竞争中展现出温暖与深度。技术的价值不仅在于提升性能，更在于如何满足用户的情感需求。
捷豹路虎的品牌重塑不仅局限于产品与技术层面，更延伸到了用户的情感层面。通过圈层化营销和用户活动，捷豹路虎将品牌与用户的日常生活紧密连接。例如，“发现无止境”品牌活动已陪伴超过3万名车主和嘉宾，跨越中国四分之一的疆土，总行程超过5万公里。这些实践让捷豹路虎的品牌形象更加鲜活、更有温度。
吴辰表示：“豪华品牌真正的意义，是让用户不仅选择品牌，更愿意成为品牌的一部分。这种情感的共创，是未来豪华品牌竞争力的核心。”捷豹路虎正在从“品牌传递者”向“品牌凝聚者”转变，让用户不再只是被动的消费者，而是品牌价值的共创者。通过私人定制、高端体验和情感营销，捷豹路虎让用户不仅消费产品，更愿意参与品牌的塑造。
从捷豹路虎的品牌重塑之路中，我们可以看到一个百年品牌在时代巨变中的深思熟虑与积极探索。这不仅是传承与创新的抉择，更是对品牌核心价值的再定义。捷豹路虎的实践表明，豪华品牌的未来不在于盲目追随潮流，而在于如何通过独特的品牌内涵和深刻的情感连接，构建出既符合时代需求又不失品牌精神的创新路径。
