近期，消费类分析师们纷纷发出感慨，指出“炒股”与“炒谷”两大领域终于实现了同步繁荣，二次元经济再度焕发出前所未有的活力。这场由“谷子经济”引领的热潮，不仅标志着情绪消费的一次重大胜利，更揭示了当代消费趋势的深刻变革。
所谓“谷子”，源自二次元文化，是指基于动漫、影视、游戏、偶像、网文等内容IP衍生出的周边商品，因谐音英文“Goods”（商品）而得名。这些商品形式多样，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，它们不仅是二次元爱好者的精神寄托，更是他们彰显个性、品味与社交的媒介，满足了深层次的情绪需求。
情绪消费，这一近年来备受Z世代追捧的消费理念，已经成为新消费的典型代表。从泡泡玛特的IP潮玩消费，到亚朵酒店的生活方式体验消费，再到Keep的IP赛事和奖牌，情绪消费在商业价值和商业模式上的投射愈发显著。而“谷子经济”的崛起，更是将情绪消费推向了新的高度，从线上线下的火爆交易到资本市场的涨停狂欢，“谷子”展现了其在展示、收藏、社交和交易等多方面的价值。
自11月26日起，“谷子经济”概念在资本市场迎来爆发，多只相关个股涨停，包括广博股份、实丰文化、创源股份、德艺文创、华立科技、奥飞娱乐等。同时，在各大互动平台上，关于“谷子经济”的提问也络绎不绝，涉及的上市公司横跨文化传媒、游戏影视、家居、旅游等多个行业。券商们也纷纷发布相关研报，热议这一新兴市场。
线上，“谷子”的热度同样不容小觑。抖音平台上，“谷子”相关视频的播放量超百亿次，小红书上的笔记超过530万篇，商品数超过80万件。电商平台方面，以热门游戏《原神》为例，其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件。线下的“谷子店”也如雨后春笋般涌现，成为商场二次元营销的新亮点。上海百联ZX创趣场、广州动漫星城、武汉X118等地，不仅吸引了大量二次元爱好者，更成为了城市文化的新地标。
随着“谷子经济”的蓬勃发展，其上下游产业链也日益成熟。上游IP内容创作与授权是核心环节，腾讯、网易、快看漫画等企业是这一领域的佼佼者。中游则是谷子的设计和生产商，如泡泡玛特、卡游等，负责将IP转化为具体的产品。下游则是销售渠道和广大消费者，包括线上线下的各种售卖方。用户群体方面，泛二次元用户规模持续增长，预计2026年将突破5.2亿人。
在IP价值方面，“谷子经济”的大热也是国内IP厚积薄发的体现。从单一的引进、代理到自主开发并行发展，国内IP通过优质原创内容吸引粉丝，并通过再创作拓展粉丝群体。泡泡玛特、快看漫画、奥飞娱乐等企业打造了一系列人气IP，这些IP不仅在国内市场大放异彩，还走向世界舞台。同时，国内IP还积极结合AI技术，为IP价值赋予更多表达。
在“谷圈”文化中，情绪消费的商业印记清晰可见。Z世代青年追求感性消费，将个性化商品与自我认同紧密相连。围绕谷子交易形成的社区“谷圈”，有着独特的术语和玩法，如“吃谷”、“摆阵”等。这一群体不仅庞大且年龄跨度大，从80后到00后、10后，随着新生代人群的成长，他们的消费需求和购买力将持续放大。
在网络媒介的催化下，兴趣相投的群体之间产生了强烈的情感共鸣。商品和服务的提供者为了吸引消费者，不断融入愉快情绪，打造符合消费者喜好的产品。中信证券报告指出，中国精神消费的发展基础已具备，IP衍生市场规模有望超5000亿元。
“谷子经济”的火热，推动了情绪消费走向更广阔的舞台。然而，在享受消费狂潮的同时，也应警惕其可能带来的市场监管缺失和负向效应，如盗版售假、暴利炒作等问题。只有保持良性健康发展，才能确保这一新兴市场的长远繁荣。
