近期，一位综艺行业的从业者通过微信向笔者表达了困惑：为何新综艺的数量似乎在不断减少？这一疑问引起了笔者的深思。回顾近年来的综艺市场，确实难以找到一部真正引发全民热议的现象级新综艺。
长视频平台的内容矩阵中，综艺与剧集占据着举足轻重的地位。剧集通过引人入胜的故事情节吸引观众开通会员，而综艺则更多地承担着吸引广告赞助的重任。然而，与剧集市场的繁荣景象相比，综艺市场却显得有些力不从心。
数据显示，2024年上半年，全网剧集的有效播放量累计达到了3010亿，广告赞助也是络绎不绝。以《庆余年2》和《白夜破晓》为例，前者广告时长高达4243秒，后者招商收入更是突破了3亿大关。相比之下，综艺市场的表现则显得平平无奇，上半年综艺正片的有效播放量仅为141亿，同比增长率也仅为5%。
近年来，综艺市场几乎全靠《乘风破浪》、《歌手》、《脱口秀大会》等老牌综艺苦苦支撑，偶尔有一部如《再见爱人》这样的黑马综艺脱颖而出，也已经是几年前的作品了。而像《喜剧大会》这样的喜剧类综艺，也不过是脱口秀、喜剧节目粉丝基本盘的延续，难以算作真正的新综艺。
那么，综艺市场究竟出了什么问题？笔者与优酷、爱奇艺等平台的综艺招商策划人员进行了交流，发现问题的症结或许在于综艺的商业模式。
“综艺被困在了广告里。”一位业内人士坦言。的确，与剧集已经发展出TOC和TOB相结合的商业模式不同，综艺的商业模式一直相对单一，几乎完全依赖于广告费。这种对品牌的强依附性，使得综艺市场在品牌方缩减投放时显得尤为脆弱。
回顾综艺行业的黄金五年（2014年至2018年），《奇葩说》等网络综艺的崛起，让广告主看到了内容营销的价值，纷纷将资金投向了综艺节目。这一时期，综艺市场的繁荣与广告费的涌入密不可分。然而，这也让综艺行业逐渐陷入了对广告的过度依赖。
为了迎合广告市场的需求，综艺行业甚至出现了“商务导演”这一新工种，负责节目招商期的策划案、客户提案以及广告拍摄与后期剪辑等工作。同时，平台也将综艺节目和广告业务进行了深度捆绑，综艺节目的工作室经常需要与广告主进行提案沟通。
然而，这种过度依赖广告的模式也带来了不少问题。一方面，新综艺由于难以获得广告赞助而难以立项，导致市场上新综艺的数量不断减少；另一方面，即使获得了广告赞助，由于品牌方的要求越来越多，节目的可看性也在不断下降。这形成了一个恶性循环：广告越来越多，用户体验越来越差，播放量减少，品牌投放效果不达标，进而影响到下一季的招商。
在综艺招商会上，各大平台纷纷向广告主推介自己的综艺节目，希望能够获得更多的广告赞助。然而，在品牌方缩减投放、广告市场竞争激烈的背景下，综艺行业想要走出困境并非易事。
在综艺录制现场，节目制作人员与品牌方代表紧密合作，确保广告内容能够巧妙地融入节目中。然而，这种合作也带来了不少挑战，如何在满足品牌方需求的同时保持节目的可看性成为了一个亟待解决的问题。
对于观众来说，他们更关注的是节目的内容质量而非广告。因此，综艺行业想要赢得观众的喜爱和认可，还需要在内容创新上下功夫。
从综艺市场趋势图可以看出，近年来综艺市场的增长已经明显放缓。如果综艺行业不能尽快找到新的盈利模式并提升内容质量，那么未来的发展前景将不容乐观。
与剧集市场的繁荣相比，综艺市场显得有些落寞。然而，这并不意味着综艺行业没有发展的机会。只要能够打破对广告的过度依赖、探索出多元化的盈利模式并不断提升内容质量，综艺行业依然有望迎来新的发展机遇。
