在TED×思南路2024年度大会的热烈氛围中，极越品牌的掌舵人夏一平向现场的600多位观众深情讲述了他的创业历程与品牌发展之道。他的演讲，题为《为自动驾驶而拼》，不仅分享了个人的心路历程，更揭示了极越如何在竞争激烈的汽车市场中迅速崭露头角。
极越，这个诞生于2021年3月的品牌，起初名为“集度”，仅有3位创始人。直到2023年9月，品牌更名为“极越”，并在同年10月推出了其首款车型——极越01。这一品牌，自诞生之日起便拥有了百度与吉利两大巨头作为坚强后盾，定位为科技驱动的汽车机器人，致力于实现自动驾驶的愿景。
夏一平曾在摩拜单车担任高管，见证了共享单车行业的崛起与辉煌。然而，当他将互联网思维带入汽车行业时，却遭遇了前所未有的挑战。极越01上市初期，销量低迷，曾一度跌至每月仅百余台。面对困境，夏一平没有退缩，而是选择了亲自上阵，将精力投入到营销与销售领域，打造个人IP，并带领团队开展了一系列创新举措。
夏一平深知，传统品牌塑造方式已难以适应当前的市场环境。因此，他选择了短视频+直播这一新兴营销手段，迅速拉近了与消费者的距离。他不仅个人频繁在抖音等平台进行直播，还与团队共同打造了三四百个内部营销账号，形成了一套完整的营销矩阵。通过饱和式营销，极越的品牌认知度和销量均实现了显著提升，月销量从百余台跃升至3000多台。
在夏一平的带领下，极越的营销手段既硬核又真诚。他曾连续直播16小时，展示极越07的880公里长续航；也曾进行过24小时不间断的智驾直播，穿越五个省份、行驶2000多公里。这些直播不仅展示了极越产品的卓越性能，更传递了品牌对自动驾驶技术的坚定信念。
夏一平的努力和坚持，也赢得了消费者的认可和尊重。他在网络上被亲切地称为“夏一拼”，这一称号不仅是对他个人努力的肯定，更是对极越品牌精神的认可。夏一平认为，勤奋和体系化作战能力是品牌成功的关键。他带领团队制定了清晰的新媒体矩阵打法，每月生产数万条短视频，播放量高达数千万甚至上亿，形成了强大的品牌影响力。
在演讲中，夏一平还分享了极越在自动驾驶领域的成就。自今年7月以来，极越智驾的付费买断率持续上升，11月已达到43%。在第二届中国智驾大赛中，极越凭借出色的表现，获得了4个冠军和1个亚军的好成绩。这些成就不仅证明了极越在自动驾驶领域的领先地位，更彰显了品牌对技术创新的不懈追求。
夏一平的演讲充满了激情与坚定。他表示，创业之路充满挑战，但只要有激情、有信念、有毅力，就一定能够克服困难、取得成功。他的故事和极越的成就，无疑为现场观众提供了一份宝贵的创业启示录。
在演讲的尾声，夏一平再次强调了极越的品牌理念：“为自动驾驶而拼”。他表示，极越将继续致力于自动驾驶技术的研发与应用，为消费者提供更加智能、便捷、安全的出行体验。同时，他也呼吁更多的创业者加入到这一领域中来，共同推动自动驾驶技术的普及与发展。
