直播电商的热潮在2024年持续升温，双十一期间的表现尤为亮眼。数据显示，直播电商的销售额占据了综合电商整体销售额的七成，成功站在了电商舞台的中央。
面对这一趋势，品牌们面临着前所未有的挑战：如何在短时间内吸引流量，推动销量增长，同时建立长期的品牌认知，赢得消费者的信任与好评。在直播电商的下半场竞争中，腾易科技与无忧传媒的合作，为这一难题提供了创新性的解决方案。
11月30日，视频号上一场观看量突破千万的直播盛宴——“易车严选嗨购夜”震撼上演。这场由腾易科技（原易车公司升级而来）与无忧传媒强强联合打造的直播活动，不仅为四季度的大促活动增添了浓厚的节日氛围，更为直播电商的新路径提供了生动的实践。
直播中，无忧传媒的超头部达人刘畊宏、车圈女神桃子味、知名车评人陈震，与腾易科技的易车商业内容总经理王晨、易车主持人吴寒，以及八大车企高管齐聚一堂，共同释放了四大核心优势：
首先，通过跨圈层的合作，顶流达人们打破次元壁同框亮相，实现了流量的共振与汇聚；其次，针对目标用户群体，实施精准策略，有效捕获高价值的潜在客户；第三，通过短视频与直播内容的深度整合，构建品牌心智，提升用户粘性；最后，借助视频号公私域流转的能力，促进流量的转化与变现。
这场直播活动无疑为直播电商的深入发展提供了新的思路与启示。在“人本营销H2H时代”的背景下，理解并满足消费者的多元化需求，成为了品牌成功的关键。腾易科技与无忧传媒的合作，正是基于这一理念，通过内容与营销的深度融合，实现了用户认知、认同到认购的完整链路。
直播过程中，桃子味以甜美的形象开场，迅速吸引了大量观众，为直播间带来了浓厚的氛围。随后，刘畊宏与陈震的同台亮相，更是将直播推向了高潮，两位顶流达人的合作不仅增加了直播的话题性，也大大提升了观众对汽车产品的关注度。易车商业内容总经理王晨与主持人吴寒则从专业角度出发，为消费者提供了全面的购车福利与保障，进一步增强了消费者的购买意愿。
在“易车严选嗨购夜”中，八大汽车品牌——奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、吉利银河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田的加入，更是为直播间带来了直接的福利优惠政策。车企高管们通过直播与消费者直接互动，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也大大提升了品牌的信任度与好感度。
数据显示，当晚的直播互动数高达228万次以上，充分证明了这种“达播+自播”组合策略的有效性。通过在同一场域内深度经营用户关系，品牌不仅了解了消费者的需求，也链接了消费者的情感，从而实现了销量的持续增长。
随着微信及WeChat合并月活跃账户数接近14亿，大量用户在这一生态中完成了吃喝玩乐、理财、购物等日常活动。腾易科技则贯穿打通了产品内容建设、圈层社交、精准触达潜客等关键环节，为品牌提供了全方位的营销支持。据相关数据显示，腾易科技的视频号MCN机构影响力稳居头部，连续多月位居汽车类第一及视频号机构影响力榜前列。
在这场直播盛宴中，无忧传媒与品牌主的加入，无疑为“易车严选嗨购夜”增添了更多光彩。在腾易科技与无忧传媒的共同努力下，一个打通全域、公私联动的商业化图景逐渐清晰，也为直播电商的未来发展提供了更大的想象空间。
