在AI技术风起云涌的当下，一家名为AppLovin的美国广告营销公司凭借其出色的AI应用，成功在华尔街脱颖而出，成为了一颗耀眼的新星。
AppLovin的股价表现令人瞩目，从年初的每股38.78美元飙升到每股340.59美元，涨幅超过790%，这一惊人成绩甚至超过了AI计算巨头英伟达在同期内的涨幅。这一股价飙升的背后，AI技术功不可没。
AppLovin的最新财报数据同样亮眼，季度营收达到12亿美元，同比增长39%；净利润更是达到4.34亿美元，同比增长高达300%。这一业绩的快速增长主要得益于其AI广告引擎AXON 2.0对整体广告业务的优化。同期，AppLovin的广告技术平台经调整后的利润率也达到了78%。
AppLovin的AI应用主要集中在两个重要平台：一站式广告营销平台AppDiscovery和AI广告制作平台SparkLabs。AppDiscovery主要负责广告投放、有效观看、引导目标用户的精准度、效率和变现效果。而SparkLabs则利用AI技术制作各式各样的广告素材，如试玩小游戏等，这些小游戏被称为“元游戏”，用户点击后会跳转到同类但不同开发商的其他小游戏。
从三年前开始，AppLovin着手构建其AI广告生态体系，并逐步形成了一套全流程智能化解决方案。如今，其日活用户数高达14亿人次，与国际流媒体应用TikTok和国民社交软件微信的量级相当。
AppLovin的强劲业绩和股价表现也让其高管们受益匪浅。联合创始人、董事长兼CEO亚当·福鲁吉的个人净资产达到102亿美元，位列2024年《福布斯》全球亿万富豪榜第256位。同时，他还以127亿美元的个人净资产跻身今年彭博全球200位亿万富豪榜。AppLovin还有多位高管也登上了2024年《福布斯》全球亿万富豪榜。
在广告创意设计和广告素材制作方面，SparkLabs团队使用AI技术的总量增加了近3倍。特别是AI语音生成技术的引入，为视频广告类型的素材配上画外音，减少了外包的时间和沟通成本。这些用了AI语音生成技术的广告创意设计，获奖数量比2022年多了118%。
AppLovin的两大主营业务是软件平台和应用。软件平台包括AppDiscovery在内的一系列广告技术平台，而应用则包括Lion Studios、Clipwire Games等10家游戏工作室及其游戏的运营。其中，广告技术平台面向移动设备和联网电视（CTV）提供了一站式的广告运营产品，涉及广告设计、精准投放、数据监测和效果优化等方面。
AXON是AppLovin自研的一套机器学习算法，于2021年首次推出，2023年升级至2.0版本。AXON既用于驱动游戏业务的广告投放和变现，也是广告技术平台的核心AI技术。例如，AppDiscovery基于AXON定向把广告投放给全球范围内的目标用户，并自动优化投放效果和挖掘潜在的目标用户，以此大幅提升广告商的利润。
AppLovin的业绩表现向全球广告营销市场验证了AI广告背后强劲的变现能力。其软件平台向广告商提供了超14亿的日活跃用户，为广告主提供了广泛广告覆盖和高投放回报，同时也为移动应用开发者提供了更高的应用曝光度和下载量。
AppLovin的发展道路并非一帆风顺。其进军中国市场的计划受阻后，主要靠游戏业务的良好业绩成功冲刺美股IPO。然而，次年市值却缩水近9成。不过，随着AXON 2.0等升级版模型的驱动，广告技术平台收入的持续增长带来了股价的回暖。
AppLovin的故事证明了AI技术在广告行业中的巨大潜力。通过AI技术，广告行业可以实现从创作到传播模式的全面迭新，为广告主和移动应用开发者带来更高的效益。而AppLovin作为这一领域的佼佼者，无疑将继续引领AI广告的发展潮流。
