近期，一则关于抖音电商平台的传言在短视频平台上迅速传播，声称抖音电商的年交易额（GMV）达到了2万亿，并且平台通过广告费向商家收取了高达4000亿的费用。这一消息虽然很快被删除，但仍然在网络上引起了轩然大波。为了平息这一风波，抖音集团副总裁亲自出面澄清，指出抖音的广告收入中，并非全部来自电商业务。
那么，这一误解究竟是如何产生的？真实的情况又是怎样的呢？
首先，需要明确的是，字节跳动的国内广告收入与抖音的广告收入并不等同。根据36氪获取的数据，字节跳动在2023年的国内广告收入超过了4000亿，而抖音的广告收入则达到了2800多亿，仅占字节跳动国内广告收入的70%。这一数据揭示了抖音在字节跳动广告业务中的重要地位，但也说明了两者之间的区别。
其次，抖音的广告构成并非仅限于电商广告。除了电商广告外，抖音还涵盖了生活服务广告、非电商信息流广告、品牌开屏广告、内容植入广告以及挑战赛与话题广告等多种形式。这些广告形式的多样性，使得抖音的广告收入更加多元化，并非完全依赖于电商业务。
回顾抖音的发展历程，自2018年春节爆火以来，其用户数量迅速增长，成为字节跳动在中国的广告“现金牛”。早在2019年，淘宝、京东、拼多多等电商平台就已经成为抖音的重要广告客户，通过在抖音上投放信息流广告和开屏广告等，将用户引导至自己的平台进行下单。这一时期的抖音，已经展现出了强大的广告变现能力。
然而，转折点发生在2020年。这一年，字节跳动成立了抖音电商一级部门，并宣布切断抖音直播间与淘宝等第三方外链的合作，标志着抖音开始加速构建自身的电商闭环。随着抖音电商业务的崛起，商家的广告费开始更直接地与销量挂钩。为了获取更多的流量和销售转化，商家不惜在抖音上砸钱投放广告，以获取确定性的销量增长。这一趋势与淘宝、拼多多等货架电商平台的商业化逻辑相似。
在抖音的内容电商模式下，商家通过直播和短视频等形式进行带货，对带货短视频切片和品牌直播间等进行投流，以吸引更多的用户关注和购买。这种以内容为导向的电商模式，不仅为商家提供了更多的销售机会，也为抖音带来了可观的广告收入。
关于抖音电商和广告收入的误解主要源于对字节跳动和抖音广告收入构成的混淆以及对抖音电商业务发展的误解。通过澄清这些误解，我们可以更加客观地看待抖音在广告业务上的成就和电商业务的发展。
