在近期结束的2024广州国际车展上，各大汽车品牌纷纷亮出了新技术与新车款，而一汽奔腾则以全新的姿态，展示了其对于用户洞察、市场竞争策略及品牌发展的深刻理解，为业界带来了诸多启示。
面对日益年轻化的汽车消费市场，一汽奔腾精准定位，其推出的奔腾小马与车展首秀的悦意03，均将目光投向了年轻一代。这一决策并非偶然，而是基于对市场趋势的精准把握。J.D.Power的数据显示，国内电动汽车市场中，95后消费者的比重逐年攀升，今年已高达26%，年轻人已成为消费主力。
然而，一汽奔腾并未盲目追随其他品牌，将目标锁定在中高端市场，而是选择深耕更基础、更入门的市场区间，寻找那些被忽视的年轻用户。这一策略不仅避开了中高端市场的激烈竞争，还成功触及了那些追求性价比、精打细算的年轻消费者，尤其是年轻宝妈群体。奔腾小马自今年5月底上市以来，已交付4.5万辆，其中年轻宝妈是主要购车群体，这一成绩无疑证明了其策略的有效性。
在电动汽车市场内卷加剧的背景下，一汽奔腾并未陷入堆参数、炫技术的军备竞赛，而是坚持从用户需求出发，打造温暖、智能的伴侣。一汽奔腾副总经理方杨表示：“产品不应只是冷冰冰的配置参数和传播话术，而应贴合用户需求。”这一理念贯穿于奔腾小马与悦意03的设计中，尤其是悦意03，其“时空光影美学”设计理念，旨在为用户的生活注入更多温度与从容。
一汽奔腾深知，读懂用户并非空洞冥想，而是需要与用户近距离沟通。在车展上，方杨强调：“奔腾要做最听用户劝的品牌。”这一理念体现在奔腾小马长续航版的推出上，该版本根据用户反馈，保留了慢充和快慢充两种版本，以满足不同用户的使用场景。
在品牌向上发展的路径上，一汽奔腾并未盲目追求高端化，而是选择聚焦主流大众市场。随着新能源乘用车销量增长引擎向20万元以下市场转化，一汽奔腾敏锐地捕捉到了这一机遇。未来三年，一汽奔腾将在主流大众价区投放超过6款全新产品，涵盖纯电、混动等多种选择。奔腾小马与悦意03的成功，正是其这一战略的有效实践。
一汽奔腾在服务层面也进行了全面升级。其独有的518服务权益已更新至4.0版本，不仅提供“整车和三电终身质保”，还围绕用户全生命周期持续打磨服务流程。在电动汽车市场日益成熟的今天，用户需要的是绝对可靠、成熟的产品和服务，而一汽奔腾正是在这一领域不断深耕，提升品牌价值。
一汽奔腾的全面向新行动，不仅体现在产品和服务的升级上，更体现在其战略布局的深远眼光。面对电动汽车市场的激烈竞争，一汽奔腾坚持纯电与混动“两条腿”走路，同时注重用户需求的洞察和服务能力的提升。这一战略的有效实施，离不开中国一汽集团始终如一的充足战略支持。今年前11个月，一汽奔腾累计销量达到13.3万辆，同比增长29%，其中新能源销量占比53%，这一成绩无疑是对其战略的最好证明。
