近期，社交媒体平台小红书上流传着一则消息，称爱马仕将在2025年1月1日前迎来新一轮的价格调整。这一消息迅速引起了广泛关注，并有广州日报的报道证实了这一信息的真实性。爱马仕中国方面表示，涨价确实存在，但具体的涨幅和价位还需以各门店为准。
据悉，此次涨价的幅度预计在6%至12%之间，主要集中在手袋品类。其中，备受欢迎的Picotin LOCK“菜篮子”18尺寸的价格或将突破3万元大关，而经典款Birkin铂金包的价格更是预计将飙升至10万元以上。回顾过去几年，爱马仕的多个入门款包袋已经经历了多次涨价。例如，“菜篮子”18和22、herbag31等款式在过去四年内均上涨了6000元，而Lindy迷你款更是上涨了1.3万元。
值得注意的是，如今爱马仕铂金包的裸包价格已经与一辆售价在10万元左右的新能源车，如比亚迪海豚、比亚迪秦等相当，这无疑进一步凸显了其高端市场的定位。
在奢侈品行业，涨价并非爱马仕独有的现象。然而，与其他品牌相比，爱马仕的涨价频率相对较低，基本上保持在每年一次的节奏。相比之下，香奈儿在2021年内就进行了三次调价，其经典款CF手袋的价格已经从2017年的3万多元攀升至逼近10万元。路易威登也在2024年内两次提价，多个热门包袋的价格都有显著上涨，如CARRYALL小号手袋的涨幅就超过了30%。
尽管爱马仕的涨价行为引发了舆论关注，但其市场反响并不像其他一线品牌那样强烈。这主要是因为爱马仕并未过度依赖中产阶级和入门级产品来推动增长，而是专注于服务超高端市场。这种策略使得爱马仕在经济环境波动时展现出了较强的抗风险能力。在二手奢侈品市场上，爱马仕的产品更是被公认为保值之选，使用后的回收价格往往与柜台售价相差无几，甚至有可能更高。
然而，在当前奢侈品市场整体承压的背景下，爱马仕也未能完全幸免。财报显示，虽然爱马仕在2024年第三季度实现了销售额的同比增长，但中国市场的客流却持续下滑。为了对冲这一趋势，爱马仕采取了提高客单价的策略，通过增加珠宝、皮革制品及男女成衣的销售占比来维持业绩增长。这一策略在短期内取得了显著成效，但腕表业务却受到了中国高端腕表市场持续低迷的影响，销售额同比下降了6%。
在奢侈品行业内部，市场正在经历明显的两极分化。一方面，爱马仕、路易威登、香奈儿等顶级品牌仍在通过涨价来维持高端市场的定位；另一方面，一些第二梯队品牌则面临着更大的市场压力，不得不重新审视自己的市场策略。例如，拥有160多年历史的英国奢侈品牌Burberry就承认其此前的高端化战略“误入歧途”，并宣布将调整定价策略，重新聚焦风衣和围巾等传统核心品类。
据相关数据显示，一些二线奢侈品牌也面临着市场空间的挤压。在消费者日益理性的态度下，这些品牌的价值主张变得尴尬起来。消费者要么选择更具保值空间的一线品牌，要么转向性价比更高的轻奢品牌，这使得传统二线奢侈品牌的市场地位变得岌岌可危。
