随着2024年步入尾声，中国文旅市场展现出了前所未有的活力与繁荣。今年以来，居民对文化和旅游的消费热情持续高涨，旅游已成为人们美好生活的必需品。据文化和旅游部数据显示，第三季度国内出游人次达到了15.12亿，同比增长17.2%，总花费则高达1.62万亿元，同比增长16.55%。同时，中国旅游研究院发布的报告指出，前三季度入境游客约0.95亿人次，已恢复至2019年的九成以上，入境旅游发展超预期。
在这一背景下，各大文旅上市公司积极把握市场机遇，深耕本土市场，拓展海外业务，加强产品创新和技术应用，整体财务业绩表现亮眼。据统计，第三季度51家文旅集团合计营收约808亿元，尽管营收同比均值下降了10%，但超七成企业实现了盈利。净利润方面，51家集团合计净利润达到101亿元，其中38家企业盈利，显示出较强的盈利能力。
具体到营收情况，第三季度营收超过50亿元的文旅集团有5家，包括携程集团-S、中国中免、豫园股份、华住集团-S和华侨城A。这些企业凭借强大的品牌影响力和市场布局，在激烈的市场竞争中脱颖而出。与此同时，也有部分企业营收同比下降明显，如*ST东园和岭南股份，分别因生态建设业务订单转化率低和园林行业竞争加剧等原因，导致营收大幅下降。
净利润方面，携程集团-S以约68亿元的净利润占据领先地位，占50家企业净利润总和的67%。同程旅行也表现出色，经调整净利润创历史新高。然而，也有部分企业面临亏损困境，如华侨城A、*ST东园和棕榈股份等，这些企业主要受到地产和园林行业不景气的影响，减亏和扭亏压力较大。
值得注意的是，尽管部分文旅企业面临挑战，但仍有不少企业在逆境中实现了稳定增长。第三季度，有10家企业营收和净利润实现“双增长”，包括携程集团-S、华住集团-S、同程旅行、众信旅游等。这些企业通过优化产品结构、提升运营效率、加强成本控制等措施，成功应对了市场变化，实现了经营业绩的稳步增长。
从前三季度整体来看，51家文旅集团合计营收约2540亿元，营收均值49.8亿元。其中，营收超百亿元的企业有7家，显示出文旅市场的头部效应依然显著。净利润方面，虽然有12家企业亏损，但以综合类、园林类产业链为主的企业亏损情况较为突出。相比之下，景区乐园类文旅集团总体实现盈利，但受文旅消费市场回归理性等因素影响，净利润增速放缓或下滑。酒店类企业整体盈利情况较好，但多数企业增速放缓或出现一定下滑。
旅行社类文旅集团则迎来发展利好，以众信旅游、岭南控股为代表的企业业绩增长突出。这些企业积极探索新模式和新渠道，通过数字化运营转型、全产业链布局等措施，实现了业务的快速增长。与此同时，线上旅游平台如携程、同程旅行等也表现出强劲的增长势头和盈利能力，成为文旅市场的重要力量。
展望未来，随着冬季旅游市场的升温，特别是冰雪旅游的快速发展，各文旅集团需结合自身业务特点与优势，优化调整经营策略，加大冬季文旅产品的创新供给。通过做好做强“冰雪蛋糕”或创造“新蛋糕”，实现“经营向上、结构向优、韧性增强、效益提升”的可持续发展目标，为旅游强国建设贡献力量。
