近日，一场聚焦投顾行业高质量发展的研修班在武汉圆满落幕，该活动由财联社精心策划并主办，吸引了众多业内精英的目光。其中，牛基科技的创始人牛壮，这位曾经的恒泰证券总裁，以特邀嘉宾的身份亮相，带来了题为《证券行业新媒体展业的机遇与挑战》的精彩演讲。
从金融高管到自媒体大咖，牛壮的身份转变令人瞩目。他凭借在流量积累与变现方面的独到见解和丰富经验，为与会者带来了深刻的启发。在演讲中，他深情回顾了自己从证券业踏入新媒体领域的历程，分享了在新媒体创业道路上对商业模式的探索，以及短视频投教产品的制作与运营经验。
牛壮指出，金融行业在短视频流量红利期中的缺席，主要归因于互联网金融整顿的加剧和金融文化的社会抵触。这些因素导致金融行业与短视频流量之间产生了难以逾越的鸿沟。然而，牛壮看到了其中的机遇，他决心通过搭建桥梁，连接金融机构与流量，实现金融专业服务的流量变现。
在商业模式的选择上，牛壮以神州专车和滴滴为例，阐述了“滴滴模式”在信息交互平台搭建中的优势。他强调，牛基科技正是采用了这种模式，通过连接金融牌照与流量，进行高效的流量分发。然而，在实践中也面临了诸多挑战，尤其是MCN大V的养成问题。金融机构对MCN的高要求与MCN自身难以保证结果之间的矛盾，使得这一商业模式充满了不确定性。
牛壮进一步指出，短视频和直播已成为金融行业触达和服务客户的新手段，其服务维度远高于传统方式。证券公司若不能积极拥抱新媒体，将错失未来的发展机遇，甚至面临客户流失的风险。他分享了两个生动的案例，一个是通过短视频采访上市公司董事长引发的巨大反响，另一个是通过直播间宣传亚洲最大单体金属矿项目，成功吸引了摩根大通的关注。这些案例充分展示了新媒体在资金与资产对接方面的高效性，以及金融脱媒趋势的加剧。
在分享短视频投教产品制作及运营心得时，牛壮强调了账号定位的重要性。他认为，明确的目标客群和优质金融内容是账号定位的关键。内容定位需在同质化竞争中独辟蹊径，挖掘独特视角与深度价值；账号定位则需综合文案风格、主播形象、背景背书等要素，塑造专属标签。同时，他也分享了短视频运营的实用技巧，包括了解平台算法机制、养号策略、标题设置、发布时间与热点关联等。
牛壮还深入探讨了如何创作爆款内容。他对比了传统文案与短视频文案的差异，总结了创作爆款需精准把握用户心理的九要素，如塑造权威感、善用互惠心理、营造信任感、激发期望感等。在选题、标题撰写、文案脚本构建上，他也给出了具体的建议。
财联社首届投顾研修班的讲师阵容也颇为强大，除了牛壮外，还包括著名财经博主银行螺丝钉王磊、中信建投证券研究发展部非银金融与前瞻研究首席分析师赵然、方正证券产品部执行董事首席投资顾问张明晓、长江证券钻石投资顾问赵祐啟等。这些优秀讲师的参与，为研修班增添了更多看点。
牛壮在演讲的最后，鼓励在场的学员积极加入财经自媒体行业。他表示，尽管面临诸多挑战，但新媒体展业为证券行业带来了新的发展机遇。专业人士若能把握这一趋势，将能够在这一领域乘风破浪，实现自身价值与行业发展的双赢。
