爱马仕，这一享誉全球的奢侈品牌，近日再次成为公众关注的焦点。据悉，爱马仕中国方面已正式确认，其全线产品将在2025年1月1日之前迎来新一轮的价格调整。此消息一出，立即引发了广泛讨论与关注。
据多方消息透露，此次涨价的幅度预计将在6%至12%之间。其中，备受消费者喜爱的Picotin LOCK“菜篮子”手袋，其18尺寸的款式价格将突破3万元大关；而象征着尊贵与奢华的Birkin铂金包，其入门款的价格更是将一举跃升至10万元以上。爱马仕中国方面表示，具体的涨幅及价格，还需以门店的实际情况为准。
事实上，爱马仕的价格调整策略早已不是新鲜事。近年来，该品牌几乎每年都会进行年末的价格调整。从2020年至2024年，多个入门款包袋的价格已经历了多轮显著上涨。以“菜篮子”18和22、herbag31等款式为例，过去四年内均涨价约6000元；而Lindy迷你款更是在四年间涨价了1.3万元。相比之下，其他奢侈品牌如香奈儿、LV等，也在近年来频繁进行价格调整。
对于此次涨价的原因，爱马仕中国方面将其归因于“公司定价策略的整体规划，以适应国际国内商业环境汇率税率及其他相关法规政策等因素的变化和调整”。这一解释虽然相对笼统，但也透露出品牌在应对复杂市场环境时的灵活与韧性。
值得注意的是，尽管爱马仕的价格不断攀升，但其在中国市场的表现却并未因此受到太大影响。今年第三季度，爱马仕的收入按固定汇率计算增长了11.3%，略高于分析师的预期。尽管这一增速相较于过去几年有所放缓，但仍跑赢了大部分同行。然而，在包括中国（不包含日本）的亚洲市场，爱马仕的业绩却仅录得1%的增长，成为所有地区中表现最差的。
面对这一挑战，爱马仕并未选择退缩。相反，该品牌在中国市场的投资力度仍在不断加大。例如，今年10月，爱马仕在深圳万象城开设了一家单层面积高达900平米的新店，这是品牌在中国单层面积最大的门店。爱马仕还计划明年在北京开设新店，以进一步拓展其在中国市场的版图。
然而，在奢侈品牌频繁提价的大背景下，消费者的反应却日益复杂。一方面，部分消费者对于爱马仕等奢侈品牌的涨价表示理解，认为这是品牌价值的体现；另一方面，也有越来越多的消费者开始质疑这些品牌的价格策略，认为其过于高昂的价格已经超出了他们的承受范围。
全球奢侈品市场的变化也在对爱马仕等奢侈品牌产生影响。根据最新数据显示，全球奢侈品手袋市场正在向更亲民的价格点转变。250美元至500美元的价格区间已成为奢侈品配饰的最受欢迎选择，其市场份额持续增长。与此同时，定价超过1000美元的超豪华手袋市场则大幅萎缩。这一趋势不仅反映了消费者对于性价比的日益关注，也预示着奢侈品市场未来的发展方向。
