近期，中国酒店业迎来了一波新的动向，多家头部酒店集团纷纷宣布将在新市场开设旗下品牌的“首店”。这些举措不仅标志着酒店集团市场扩张的新篇章，也为各地文商旅产业的发展注入了新的活力。
万豪国际集团是其中的佼佼者之一。该集团与湖北华旅集团再度携手，宣布将在武汉和黄冈两地分别开设“万怡COURTYARD”及“万枫Fairfield”品牌酒店。武汉的“万怡COURTYARD”酒店坐落于汉口北国际商品交易中心，拥有超过240间客房，配备有餐厅、健身房等设施，将成为黄陂区的新地标。而黄冈的“万枫Fairfield”酒店则位于风景如画的浠水团陂“红枫谷温泉小镇”，填补了当地高档国际连锁酒店的空白。
与此同时，万豪国际集团旗下的奢华品牌丽思卡尔顿也宣布进军温州市场，与温州绿景置业有限公司达成合作，预计于2028年开业。这家丽思卡尔顿酒店将成为万豪在温州的首家奢华品牌酒店，进一步巩固了集团在浙江省高端酒店市场的地位。
希尔顿集团和洲际酒店集团同样不甘示弱。希尔顿集团宣布将在西安打造LXR酒店及度假村，这是该品牌首次登陆中国市场。而洲际酒店集团则在宁波开出了首家英迪格酒店，这家酒店以当地的历史文化为背景，为宁波市文创港的发展注入了新的活力。
除了这些头部酒店集团外，一些高奢设计型酒店和时尚品牌也在积极跨界开设“首店”。柏联酒店从昆明走向全国，落子重庆、景迈山等地；既下山酒店则选址在滇藏线茶马古道等历史文化脉络上；安岚AHN LAN度假酒店也与安顺旅游集团签约黄果树项目。零售品牌MUJI、兰博基尼、范思哲等也跨界做酒店，在不同城市开设了自己的“首店”。
“首店”之所以受到如此多的青睐，是因为它具有独特的优势。首先，“首店”具有“唯一”标签，自带流量，能够吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量。其次，开设首店可以帮助品牌开辟新的市场，抢占市场价值的高地。通过在新城市或地区开设首家门店，品牌能够凭借其知名度与稀缺性，吸引潜在客户。再者，于城市而言，首店资源的引入有助于提升城市的商业品质和形象，带动相关产业链的发展。
然而，开设“首店”并非易事。酒店集团需要对落地区域的位置、市场环境、消费水平等进行深入考量。同时，在策划进入新兴市场时，对品牌的选择也尤为关键。每个酒店集团都有自己的品牌矩阵，选择什么样的品牌进入什么样的市场，需要慎重评估。随着年轻消费者消费习惯的不断变化，首店的生命周期和价值愈发短暂。因此，酒店集团需要不断创新和调整产品，以适应市场变化和消费者需求。
在这个过程中，酒店集团还需要加强与城市的“适配度”，确保引进的酒店品牌能够与城市的整体氛围、文化特色以及市场需求相契合。同时，注重酒店品牌与真实生活的连接，避免显得“高高在上”、脱离实际。通过了解消费者的日常生活习惯和偏好，提供贴近消费者需求的产品和服务，营造一种亲民、接地气的生活氛围。
总的来说，开设“首店”是酒店集团市场扩张的重要策略之一。通过精心策划和深入考量，酒店集团可以在新市场中占据一席之地，为当地文商旅产业的发展注入新的活力。同时，这也需要酒店集团不断创新和调整产品，以适应市场变化和消费者需求。
