近期，董宇辉的职业生涯变动再次引起了广泛关注。原本作为东方甄选执行董事的他，悄然转变为董事，与此同时，“东方小孙”孙东旭在久违之后重返直播间，带着一丝歉意表示业务已生疏。
东方甄选的官方账号当晚便欢欣鼓舞地宣布：“回来了，都回来了！”次日，孙东旭在直播间中一扫往日领导风范，谦逊地说：“有朋友说我是‘王者归来’，但我可不是什么‘王者’，我只是小孙同学。”他的回归助力东方甄选的单场GMV从百万元跃升至千万元，直播间在两日内再次吸引了上万新粉丝，但随后流量增长便趋于平缓。
紧接着，11月26日，董宇辉接力直播流量，开启山东之旅，与大葱比身高，再次尝试喝蛇草花水并登上热搜。他因外貌与山东省博物馆的亚丑钺相似而被网友调侃，同时也受到了当地热情的“丈母娘”们的横幅迎接。尽管这些行为似乎与文化人的形象不符，但与之前因对话李娟而被质疑为“假文化人”相比，这次的话题还是为他的知名度做出了正面贡献。
在互联网舆论场上，董宇辉与老东家的“较量”似乎仍在继续，但实际上，董宇辉可能已踏上了一条全新的道路。11月19日，他创立的与辉同行（北京）科技有限公司获批内资演出经纪机构资质，这标志着与辉同行具备了MCN资质，经营范围涵盖演出及经纪业务、演出票务。
然而，独立创业之路并非一帆风顺。天眼查信息显示，11月28日，与辉同行新增了一则开庭公告，涉及信息网络买卖合同纠纷，原告为李某，被告为与辉同行和北京二商肉类食品集团有限公司，案件将于12月2日在潍坊市坊子区人民法院开庭审理。
作为创业者，董宇辉需要直面商业世界的残酷真相。从教师到主播，他实现了职业上的转变并找到了共通之处；但从主播到老板，他需要从零开始，重新学习如何经营一家公司。与辉同行在创业初期经历了不少坎坷，董宇辉能否准确把握公司的定位，仍是一个未知数。
回顾过去，孙东旭曾对董宇辉的野心表示担忧。在小作文事变后，孙东旭早前的采访片段流出，他称董宇辉为“非常飘逸、充满想象力且单纯的人”。在孙东旭看来，董宇辉的野心是对公司定位的潜在威胁，必须尽早遏制。然而，董宇辉的野心并未因此消失，反而逐渐显现。
董宇辉的爆火并非偶然。文化主播的定位是他走红的主要原因，但在此之前，他已经直播了半年多，一度因效果不佳而想要放弃，是孙东旭劝他坚持了下来。董宇辉拥有广泛的群众基础，早在2016年，他就在西安新东方担任英语老师，后来加入新东方在线成为高三英语学科负责人，教过50多万名学生。
然而，流量的破圈离不开多方面的因素。新东方30年的口碑、自救时的悲天悯人情绪以及平台的扶持，共同促成了董宇辉的走红。但走红后，董宇辉并未沉浸在成功的喜悦中，而是保持了冷静，拒绝了多个价值超千万元的商务和代言。东方甄选也明确规定主播不得用个人账号接代言和商务合作。
尽管董宇辉的爆火原因复杂，但他对直播带货的态度一直暧昧不清。他曾坦言不喜欢做带货主播，认为这并非他的本意。在即将单飞时，他多次在直播或访谈中表示不愿直播带货，认为诱导消费者购买不需要的东西是作恶，消费主义让人痛苦。
然而，作为与辉同行的创始人，董宇辉不得不面对金钱和自由意志之间的抉择。他提到了对金钱的审视意味，以及对家乡的回忆，认为金钱造成了分离。他试图在创业中保持克制，不仅要求业务线的同事在农产品供给量和产品描述上保持克制，还要求在员工人数和业务增长上都要克制。
然而，作为一个经营者，董宇辉需要为公司赚钱。与辉同行已经是一个200人以上的中型创业公司，每月运营成本高昂。尽管有俞敏洪的慷慨支持，但如何为公司赚钱仍然是一个严峻的挑战。董宇辉试图通过文化IP来推动公司发展，但在推进过程中频频遭遇“翻车”事件。
董宇辉需要更多能够打造IP的主播来形成多元化主播矩阵，以保证公司的增长点。于是，与辉同行获得了MCN资质许可证，向MCN领域迈进了一步。然而，董宇辉的主力粉丝群体主要是31-40岁的女性，她们对美妆、个护、女装等产品有很大需求，而这正是董宇辉IP所不能覆盖的。
补齐选品和主播的生态位，似乎是直播界探索出的正确解法。然而，一时之间，董宇辉仍然是与辉同行的最大价值所在。他需要接触更多更丰富的人，以推动公司的发展。尽管他曾表示“接近大自然，少跟人纠缠”，但在商业世界中，这似乎是不可能的。
