在当今营销领域，品牌建设的核心价值和长远意义再次成为热议话题。群邑中国市场与传播负责人赵林娜（Linna）近期分享了她对品牌建设的深刻见解，呼吁品牌回归初心，重视长期主义。
赵林娜指出，当前市场环境变化迅速，品牌往往倾向于追求短期收益和确定性，而忽视了品牌建设的深远意义。她回忆道，在去年的FORESEE未来商业创想秀上，她曾强调品牌叙事的重要性，认为品牌应该成为不同行业的造梦者，通过清晰的使命、愿景和价值观，启发一代又一代人的理想。
她进一步分析，近年来中国文化在市场营销中扮演着越来越重要的角色，但许多文化营销案例仍停留在表面，缺乏真正的文化内涵。赵林娜认为，真正的文化营销应该发自内心，不刻意迎合年轻人的文化兴趣，而是与中国文化深度契合，这样才能赢得消费者的青睐。她举例说，可口可乐、Louis Vuitton等国际品牌以及观夏、闻献等中国品牌，正是通过与中国文化的深度融合，赢得了中国年轻人的喜爱。
在品牌叙事方面，赵林娜建议品牌应找到真正适合自己的社会或文化议题，而不是盲目跟风。她以《黑神话：悟空》为例，指出该游戏在全球的火爆是因为游戏公司从文化的根基入手，认真打造产品，而不是借力已有热点。她强调，品牌应该逐步拆解并构建自己的品牌故事体系，然后循序渐进地向公众传达这个故事，以确保品牌的可持续性和影响力。
赵林娜还谈到了女性和银发族议题的新机会点。她认为，女性议题已经定型已久，短期不会有显著变化，但银发族议题却存在新的机遇。随着代际变化的加速，银发族的消费和文化影响力正在发生转变，品牌需要关注这一群体的需求和消费方式，并调整营销策略以适应这一变化。她举例说，欧莱雅旗下的品牌羽西已经专门为熟龄女性群体设计了故事和产品，这是一个积极的信号。
在可持续营销方面，赵林娜指出，虽然可持续发展是重要的趋势，但很多品牌还未能将可持续发展与业务和品牌价值做足够紧密的关联。她强调，品牌应该推进可持续发展的体系化落地，从品牌理念、产品创新到传播方式都要体现可持续发展的理念。她分享了一个戛纳获奖案例——猫粮品牌SHEBA推出的珊瑚礁恢复计划Hope Reef，该计划通过恢复珊瑚礁来号召消费者关注可持续发展议题，是一个值得借鉴的范例。
最后，赵林娜提到了她所欣赏的品牌特质——清醒、客观且拥有强烈的使命感。她认为，伟大的品牌应该具备这样的特质，将使命感融入到实际的企业运营中，为社会带来积极的影响。
