在商超界，胖东来如同一股清流，尽管争议不断，但其客流量却持续高涨，堪比春运盛况。为了应对商品哄抢现象，胖东来近期推出了限购措施，规定自12月7日起，顾客购物需出示会员身份，且每个会员设有购买限额。这一举措迅速在代购圈引发热议。
与曾经风靡一时的中产超市山姆不同，胖东来虽然在全国范围内声名鹊起，但其门店数量却十分有限，目前仅在新乡和许昌拥有13家店铺。然而，这并未阻挡代购们的热情，他们借助互联网平台，将胖东来的商品销往全国各地。
在小红书、抖音等社交平台上，关于胖东来的代购信息层出不穷，各种“胖东来搬运工”、“胖东来代购”的账号随处可见。而在淘宝、拼多多、闲鱼等电商平台，胖东来代购的链接更是琳琅满目。据传闻，有的代购通过胖东来赚取了数百万元的利润，即使是小代购，也基本能实现月入三万元。然而，事实并非如此，许多代购在排队抢购、加价销售后，所得利润并不足以支撑他们的日常开销。
尼卡是许昌的一名大学生，也是胖东来代购大军中的一员。他最初被胖东来整洁的货架、清晰的商品标识所吸引，逐渐养成了每周逛胖东来的习惯。随着胖东来越来越火，他看到了代购的商机，开始尝试在社交平台上发布代购信息。然而，引流并非易事，他的账号多次因违规被限流甚至封号。最终，他决定将客源引至私域，建立了微信群，分享胖东来好物，吸引客户下单。
尼卡的客户主要来自河北、山西等省份，他们购买的大多是胖东来的热门零食。还有广东的客户专门找他代购茶叶。尼卡认为，胖东来商品的高品质是吸引客户的主要原因。尽管胖东来也提供线上购物服务，但品类相对较少，无法满足所有客户的需求，这也为代购提供了市场机会。
与尼卡不同，米阳是一名土生土长的许昌人，她与胖东来的渊源可以追溯到上世纪90年代。她见证了胖东来从“望月楼胖子店”到“胖东来生活广场”的转变，并享受了胖东来提供的吃喝玩乐一应俱全的购物体验。去年，胖东来的大月饼在网上走红后，米阳也加入了代购行列。
米阳的代购商品种类繁多，从食品、衣物到家居、珠宝等应有尽有。她的客户群体主要来自一二线城市，对品质有着较高的要求。米阳表示，胖东来的产品品质高于国标，购买品牌商品完全不用担心假货问题。然而，代购工作并非一帆风顺，她经常遇到挑剔的客户和突发的订单取消情况，这些都给她的工作带来了不确定性。
随着胖东来的火爆，越来越多的代购涌入市场，竞争日益激烈。一些专业代购甚至选择了整天待在胖东来，进行直播代购，销售额惊人。然而，这也引发了胖东来的关注。胖东来创始人于东来在社交平台上连续发文，警告利用胖东来进行直播带货骗人的商家。尽管胖东来推出了限购措施，但现场管理并不严格，只要购物行为不过于明显，代购们仍能继续他们的业务。
胖东来的火爆不仅吸引了代购们的关注，也引发了消费者对商超品质和服务的期待。胖东来以其对品质和服务的极致追求，赢得了消费者的信任和喜爱。然而，店铺数量的限制使得胖东来无法在全国范围内广泛布局，这也成为了消费者购买胖东来商品的障碍。尽管如此，胖东来仍然以其高品质的商品和服务塑造着消费者的心智。
