小米汽车近日正式推出了备受瞩目的“精英驾驶项目”，这一消息在汽车爱好者和小米粉丝中引起了热烈反响。据悉，该项目的报名已于12月10日启动，并将持续至12月24日，报名费用定为9999元。
这9999元的报名费涵盖了多项服务，包括体验费用、车辆租用、当日的赛道保险、午餐及茶歇，但不包含交通和住宿费用。参与者将有机会在专业的赛道上体验驾驶，并获得小米SU7 Ultra的大定定金礼券，价值同样为9999元。完成培训后，他们还将获得专属的驾驶证书。
值得注意的是，尽管宣传中提及的是小米SU7 Ultra，但由于该车型尚未正式上市，实际体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。此次培训活动为期一天，时间安排在12月16日至12月27日之间。据小米汽车App显示，报名开启后的短短几天内，已有多个日期的名额被抢空，如果按照每个场次上限40人计算，成功报名的人数已超过446人。
小米汽车此举并非突发奇想，其创始人雷军早在之前的小米发布会上就曾透露过将推出类似的驾驶培训项目。他表示，许多人在获得驾照后，实际上并不具备真正的驾驶技能，因此小米汽车计划提供包括赛道驾驶、漂移等高级培训，以造福车主朋友们。
此次精英驾驶项目的培训内容相当丰富，参与者将在中汽摩联认证教官的指导下，学习赛道理论、赛道驾驶技巧以及漂移体验。小米汽车希望通过这些专业培训，将其品牌定位向性能车领域靠拢，与拥有赛车或性能车序列的豪华品牌形成对标，进而提升品牌差异度和用户忠诚度。
小米SU7 Ultra的卓越性能也是此次项目得以开展的重要因素之一。该车型在纽伯格林北环赛道上取得了6分46秒874的官方认证圈速成绩，成为全球最速四门车。其量产版车型更是配备了整套空气动力学套件，零百加速仅需1.98秒，设计最高时速可达350公里。这样的硬件配置无疑为小米汽车开展精英驾驶项目提供了有力支持。
对于小米汽车而言，精英驾驶项目不仅有助于提升品牌形象，还能筛选和积累忠实客户。通过提供专业的驾驶培训服务，小米汽车展示了其对驾驶文化和安全性的重视。同时，这一项目还能增强用户体验，使车主更深入地了解汽车性能。参与者通过获得的证书、图片和视频等素材，能够形成与品牌的“共同记忆”，从而沉淀为高质量用户。
事实上，许多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌如法拉利、兰博基尼等。这些品牌的培训项目通常选址在海外，如费奥拉诺赛道等私人赛道，并且人数上有严格限制。相比之下，小米汽车的精英驾驶项目则更加接地气，选址在国内，且报名门槛相对较低。
宝马作为主打运动和操控的品牌，其“BMW精英驾驶培训”项目也备受关注。据宝马相关负责人介绍，此类项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节。在成本构成上，场地费用占据较大比例，此外还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。尽管如此，宝马仍然坚持举办此类活动，以强化其产品理念与品牌形象的一致性，提高品牌认知度和号召力。
对于小米汽车而言，精英驾驶项目无疑是一次有益的尝试。通过这一项目，小米汽车不仅能够展示其产品的卓越性能，还能提升品牌形象和用户忠诚度。未来，随着智能驾驶技术的发展，驾驶培训项目有望成为新技术的推广平台，为小米汽车带来更多机遇和挑战。
