近日，黄山风景区与腾讯热门手游《英雄联盟手游》携手，共同宣布了一项战略合作框架协议，标志着“游戏+文旅”融合新模式的开启。这一消息通过黄山风景区管理委员会的官方微信公众号正式发布。
依据协议内容，《英雄联盟手游》将运用其先进的数字技术，在游戏中重现黄山景区的绝美风景和深厚的文化底蕴。通过打造独特的守护灵旅行绘本，玩家可以在萌宠的陪伴下，身临其境地感受黄山的自然美景与文化故事。这一创新举措，不仅为游戏增添了丰富的文化内涵，也为传播黄山文化提供了新的平台。
对此，艾媒咨询的CEO张毅指出，此次合作借鉴了《黑神话：悟空》的成功经验，将传统文化与现代科技完美融合，为黄山文化的传播和体验开辟了新路径。他预测，这一合作模式有望实现社会效益与经济效益的双赢。
作为黄山旅游发展股份有限公司旗下的知名景点，黄山风景区通过与《英雄联盟手游》的合作，充分利用了游戏庞大的用户群体和强大的社交传播力，进一步提升了自身的知名度和美誉度。游戏中的沉浸式体验，让玩家对黄山文化有了更深刻的认识和认同，从而增强了游客的旅游体验。
而对于《英雄联盟手游》而言，与黄山的合作也为其带来了诸多益处。不仅丰富了游戏的文化内涵，还通过与现实世界的互动，增强了游戏的趣味性和互动性，有助于吸引更多玩家，提升用户黏性。这种跨界合作，实现了游戏与文旅的双赢。
近年来，多地都在积极探索“文旅+游戏”的融合模式。例如，网龙网络公司旗下的游戏《魔域》与嘉峪关文物景区的联动，就尝试了“文旅+游戏+公益”的新模式，将文化传播、旅游体验与公益行动紧密结合。温州市文化广电旅游局与电魂网络的合作，也推动了“游戏+文旅”的融合发展，涵盖了景点数字化创新、地域人文皮肤换装以及温州戏曲文化宣传等多个方面。
眺远咨询的CEO高承远认为，以游戏及数字技术赋能旅游类公司已成为一种新趋势。游戏作为一种生动的载体，能够直观展现旅游目的地的自然风光和人文景观，为游客提供更加丰富的体验方式。同时，数字技术还能帮助旅游类公司精准定位目标客群，实现精准营销，提高运营效率。
数据显示，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元，占整个文旅产业的比重超过30%。这一数据充分证明了数字文旅在文旅产业中的重要地位，以及其强劲的增长势头。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，旅游类公司应积极探索与游戏数字技术的融合，创新旅游产品和服务模式，以提升自身的竞争力和可持续发展能力。他预测，到2024年底，我国数字文旅市场规模有望突破1.2万亿元。
