本田中国近期推出的全新电动品牌“烨”，旨在深度满足中国消费者的需求，并集合了国内顶尖的技术资源。这一品牌由中国的本土研发团队主导设计，团队成员平均年龄仅为32岁，旨在更好地贴近年轻消费者的喜好。在车型设计上，“烨”品牌加强了与宁德时代、华为、科大讯飞、航盛等中国顶尖供应商的合作，例如，在其概念车型烨GT CONCEPT的副驾驶位置上，就配备了华为提供的光场屏。
“烨”这个名字，本田解释为“璀璨、闪耀”之意，而《新华字典》则将其定义为“火光，日光，光辉灿烂”。然而，自品牌发布以来，“烨”这个名字却意外地引发了广泛的讨论。有网友认为“烨”字拗口，也有人因电动车与“火”相关而对其产生疑虑，甚至出现了更为极端的解读。
为了应对这一舆情风波，本田中国在广州车展前夕邀请了影帝刘烨作为“烨”品牌的代言人。刘烨在宣传片中解释，“烨”寓意着乐观、热情和活力，代表着光明的未来。他强调，本田“烨”希望通过独特的技术和设计，提升驾驶乐趣，创造喜悦，让驾乘者都能释放潜能，闪闪发光。本田此举意在通过刘烨的影响力，向消费者准确传达“烨”的品牌精神，并应对负面舆情。
然而，在11月的广州车展上，当广汽本田烨P7和东风本田烨S7亮相时，网友们的关注焦点依然集中在“烨”这个名字上。有网友指出，“烨P”在某些地区方言中有不好的含义，还有网友对“烨P”海报的设计提出了批评，认为两个字看上去像“诈尸”，进行了更为负面的解读。
针对这一舆情，本田中国回应称，并未对“烨”及“烨P”的命名进行过相关调查，相关报道与事实不符。尽管如此，“烨”品牌自诞生之初就遭遇的舆论风波，无疑为其后续的发展蒙上了一层阴影。
对于本田“烨”命名引发的舆情，营销专家们给出了不同的看法。北京大学新媒体营销研究中心研究员沈虹认为，品牌名是意义和符号的结合，总会有人喜欢也有人不喜欢。她举例说，劳力士的名字听起来很蓝领，但并不影响其成为顶级手表品牌。然而，资深汽车广告人陶为民则直言，“烨”是一个完全失败的命名案例。
另一位不具名的营销人士也表示，本田在命名上显然没有充分听取消费者的建议，甚至直言这是一个傲慢的品牌。他还透露，在取名时，本田内部其实有两套方案，最终选择了中文名字，但没想到后续还是出现了负面解读。
知名营销专家郝雁嵩认为，“烨”引发的舆情涉及两个方面：一是设计稿引出的画面沉闷压抑，以及“烨P”海报设计的争议；另一个则涉及中日关系的敏感话题。她表示，本田作为一家在中国市场多年的老牌日企，应该了解中日关系的敏感性，但这次却意外踩雷，令人费解和遗憾。
对于本田来说，他们最担心的是舆情会影响“烨”品牌后续的发展。有营销人士断言，有了负面舆论，这个车肯定卖不好。然而，沈虹则相对乐观地认为，只要品牌名不是太离谱，就不会太影响品牌发展。她认为，“烨”的意义挺好，可以借此定义品牌正向价值观。
郝雁嵩也表示，虽然舆情会有影响，但如果处理得好，还是可以把影响降到很低。她指出，新车上市的营销是由几个阶段构成的，本田“烨”新车明年才正式上市，上市的设计稿和传播方式都可以改变。
然而，对于“烨”品牌是否应该改名的问题，营销专家们给出了不同的答案。陶为民认为应该立即改名，以避免负面评价对品牌造成更大的伤害。而沈虹则明确反对改名，她认为品牌应该有自信，不能因为一点舆情就轻易改变名字。
本田“烨”在中国舆论场上的遭遇，无疑是一场意外的风波。然而，对于本田来说，更重要的是如何应对这一挑战，通过优质的产品和服务来赢得消费者的信任和喜爱。毕竟，在汽车市场上，产品力和消费者口碑才是决定品牌成败的关键因素。
